Товар и товарная политика в системе маркетинга

Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно "работает" на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.

Введение...............................................................................................................3
1. Товар и его уровни..............................................................................................4
2. Свойства товаров и их классификация..............................................................5
3. Сущность и значение товарной политики фирмы..........................................10
4. Формирование товарной политики..................................................................11
5. Формированте товарного ассортимента..........................................................13
6. Товарный знак и его применение.....................................................................15
7. Упаковка и маркировка товара........................................................................16
8. ЖЦТ. Его сущность и характеристика основных этапов..............................17
9. ЖЦТ и его практические аспекты....................................................................19
10. Разработка нового товара...............................................................................21
11. Товарная политика ПК "Витязь"...................................................................26
Список литературы..........................................................................................30