Торговые марки: торговые знаки и их роль в коммуникационной политике

В настоящее время проблема позиционирования товара или услуги является весьма актуальной. Всё больше производителей понимают, что физические характеристики товара или потребительская ценность услуги, в случае, когда рынок насыщен предложением, не оказывают достаточного влияния на выбор потребителя. И в этом случае позиционирование является тем контекстом марки, в котором связанный с ней выбор будет восприниматься как наилучший.
Цель представленной работы - определение основных направлений коммуникационной политики новой торговой марки клея марки «Оптимист-С».

Введение 2
1. Сущность и роль торговой марки 2
1.1. Торговая марка и торговый знак: сущность, черты и отличие от бренда 2
1.2 Виды и категории торговых марок 2
1.3. Торговые марки и знаки для успешной коммуникационной политики 2
2. Анализ современного состояния рынка клея в г. Перми 2
2.1. Сегментация рынка 2
2.2 Анализ предпочтений респондентов относительно марок и фасовки 2
2.3. Выявление характеристик изучаемого продукта 2
3. Разработка и продвижение новой торговой марки 2
3.1. Концепция товара 2
3.2. Разработка плана продвижения новой торговой марки клея «Оптимист-С» 2
3.3. Продвижение торговой марки 2
Заключение 2
Список литературы 2