Сущность товарной политики

3. Определяющим признаком конкурентоспособности являются:

А) срок службы;

Б) доставка;

В) качество и цена.

4. Под жизненным циклом товара понимается:

А) временной интервал от момента проработки идеи до освоения выпуска;

Б) временной интервал от запуска товара в производство до снятия с производства;

В) время нахождения в продаже.

5. Правильно укажите функции товарного знака:

А) увеличение цены товара;

Б) улучшение внешнего вида товара;

В) свидетельствование о высоком качестве товара.

6. Правильно укажите цели товарной политики:

А) обеспечить преемственность решений и мер по формированию оптимального ассортимента;

Б) максимизировать сбыт товаров;

В) выход компании на международные рынки.

7.Что такое  товар?

А) это все, что может удовлетворить нужду или потребность;

Б) это все, что может удовлетворить потребность;

В) это все, что может удовлетворить потребность.

8.Какой характеристикой  может обладать реальный товар?

А) большим спросом;

Б) качественной упаковкой;

В) набором свойств.

9.Что такое  капитальное имущество?

А) товары, полностью используемые в изделии производителя;

Б) товары, постепенно используемые в производстве;

В) товары, которые потребитель перед покупкой, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.

10.Одной из задач товарной политики является:

А) определение набора товарных групп;

Б) установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;

В) определение основных показателей ассортимента.

11. Важным элементом товарной политики является:

А) своевременное внесение в товар изменений;

Б) продать товар потребителю;

В) создавать рекламу.

12.Что такое  товарная единица?

А) это совокупность ассортиментных групп, которые тесно связаны между собой;

Б) это целостность, характеризующаяся ценой, внешним видом и рядом других показателей;

В) изменения в ассортименте, которые характеризуются увеличением показателя обновляемости.

13.Одна из  основных характеристик ассортимента:

А) насыщенность;

Б) пропорциональность;

В) длина.

14.Какое из  этих определений не подходит  по степени долговечности или материальной осязаемости товара?

А) товары длительного пользования;

Б) товары повседневного спроса;

В) услуги.

15.Что шире  номенклатура или ассортимент?

А) номенклатура;

Б) ассортимент;

В) равны.

16.Ассортимент  товара это:

А) способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров;  
Б) перечень товаров, объединенных по какому-либо признаку и удовлетворяющие потребности человека;

В) это отношение количества видов, разновидностей, наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом, к общему количеству товаров тех же однородных групп.

17.Что из  нижеперечисленного не относиться  к видом ассортимента товаров?

А) промышленный ассортимент товаров;

Б) торговый ассортимент товаров;

В) местный ассортимент товаров.

 

 

18.Что  такое товарный знак?

А) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, символика, позволяющие отличить товар данной фирмы от товаров других фирм;.

Б) один из видов промышленной собственности;

В) персонифицированная торговая марка.

19.Какие  товары относятся к товарам  длительного пользования?

А) молоко;

Б) оборудование;

В) шампунь.

20.Какие  товары не относятся к товарам  кратковременного пользования?

А) молоко;

Б) сахар;

В) телевизор.

21.Что  не относится к целям товарной  политики?

А) хорошее знание рынка, его требований и перспектив;

Б) поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне;

В) находить для товаров перспективные сегменты и ниши.

22. Какое из направлений не предполагает изменения маркетинговой стратегии?

А) планирование продукции;

Б) обеспечение отличия товара в глазах покупателей от товаров – конкурентов;

В) выход на новые рынки с новыми товарами.

23.Что такое  инновации?

А) это сложная многоступенчатая деятельность фирмы;

Б) это новые продукты или услуги, а также способ их производства;

В) это целая система, с помощью которой обеспечивается доставка нужных товаров потребителям в места продажи в определенное время с высоким уровнем обслуживания и минимальными затратами.

24.Какова  цель процесса инновации?

А) нахождение нового технического решения, задачи или создание изобретения;

Б) поиск возможностей создания новых товаров, включая источники новых идей и методы их создания;

В) вывод данного товара на все рынки и полномасштабное его производство.

25.Что  такое жизненный цикл товара?

А) совокупность видов и разновидностей товаров, объединенных по одному или нескольким признакам;

Б) определенный период рыночной устойчивости товара, то есть период существования товара на рынке;

В) совокупность товаров, имеющих аналогичное функциональное назначение.

26.Что  такое расширение ассортимента?

А) это изменения в ассортименте, связанные с уменьшением его широты;

Б) это изменения в ассортименте, связанные с увеличением его широты;

В) изменения в ассортименте, которые характеризуются увеличением показателя обновляемости.

27.Какую  стадию можно выделить при  формировании ассортимента?

А) внедрение;

Б) гашение;

В) колебание.

28. Цель ассортиментной концепции:

А) сориентировать предприятие на выпуск товаров, соответствующих структуре и разнообразию спроса покупателей;

Б) обеспечение выпуска продукции в предусмотренной структуре;

В) требования к оптимальной структуре ассортимента.

29.Что является  основой всего комплекса маркетинга?

А) ассортимент;

Б) рынок;

В) товар.

30.Что такое  товары особого спроса?

А) товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке;

Б) товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления;

В) товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия.

 

Ключ.

 

№ вопроса	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15
Правильный ответ	В	Б	В	Б	В	А	А	В	Б	В	А	Б	А	Б	А
№ вопроса	16	17	18	19	20	21	22	23	24	25	26	27	28	29	30
Правильный ответ	Б	В	А	Б	В	А	А	Б	А	Б	Б	А	А	В	В

 

 

Заключение

Следует отметить, что в решении задач товарной политики должен преобладать стратегический подход - курс на достижение главной цели предпринимательской деятельности. Понятно, что принятие ответственных решений требует тщательного изучения всего комплекса вопросов, которые формируют товарную политику. Необходимость решить, в частности, следующие проблемы:

1) оптимизацию ассортимента (номенклатуры) выпускаемой продукции, с учетом ее потребительских  характеристик и особенностей  технологии производства;

2) возможности ускорения  темпов обновления продукции  в целом и по отдельным ее  видам с учетом жизненного  цикла;

3) определение оптимального  соотношения новых и \"старых\" товаров в производственной программе, а также новых и освоенных  рынков сбыта;

4) выхода на рынок с  принципиально новыми видами  продукции;

5) выбора времени выхода  на рынок с новым товаром  и снятия с производственной  программы малоэффективны слоев.

Большую роль играет маркетинговая товарная политика в развитии предприятия как завершенной социально-экономической системы Цели предприятия условно можно разделить по трем большим направлениям:

- o возмещения ресурсов;

- o обеспечения гарантий сохранения фирмы;

- o создание условий для роста предприятия.

 

Список литературы

1. Маркетинг Акулич И. Л., 6-е изд., испр. - Мн.: 2009. — 511 с. 
2. Маркетинг. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И.  
   2-е изд., доп. и перераб. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. — 361 с.
3. Книгоиздание, Менеджмент, Маркетинг, Эриашвили Н. Д, И: Юнити – Дана, 2013 год. – 302 с.
4. Маркетинг от А до Я, Котлео Ф., М: 2010 год. – 211 с.
5. Маркетинг, Конспект лекций, Михалева Е. П., М: 2010 год. – 224 с.