Стратегический маркетинг : сущность, классификация стратегий маркетинга
Контрольная работа, 07 Ноября 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Актуальность данной темы заключается в том, что маркетинг всё в большей мере становится субстанцией бизнеса, пронизывающей все сферы деятельности фирмы. Маркетинг играет особую роль в стратегическом управлении, существенно выходящую за рамки функции продажи продукции и изучения спроса. Маркетинг выполняет в стратегическом управлении две функции:
- это средство сбора и обработки информации для разработки и определения стратегии фирмы;
- это средство осуществления стратегий фирмы.
Содержание
Введение …………………………………………………………… 3
1. История развития стратегического маркетинга …………… 4
2. Сущность стратегического маркетинга ……………………. 7
3. Классификация маркетинговых стратегий …………………. 9
4. Этапы разработки маркетинговой стратегии ………………. 18
Заключение ………………………………………………………….. 20
Список литературы ………………………………………………….. 21
Прикрепленные файлы: 1 файл
Стратегический маркетинг Контрольная.docx
— 50.28 Кб (Скачать документ)Роль стратегического маркетинга
состоит в том, чтобы нацелить фирму на
привлекательные экономические возможности,
т.е. возможности, адаптированные к ее
ресурсам и ноу-хау, обеспечивающие потенциал
для роста и рентабельности/
Отсюда следует вывод, что стратегический
маркетинг в структуре фирмы играет значительную
роль, так как указывает фирме на такие
возможности, которые обеспечивают потенциал
для ее роста и рентабельности. Как всякое
стратегическое направление, стратегический
маркетинг имеет среднесрочные и долгосрочные
планы. И в первую очередь он осуществляет
анализ прогнозируемых потребностей потенциальных
покупателей.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
- Боумэн К. Основы стратегического маркетинга. М.:ЮНИТИ, 1997
- Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристь, 2000. – 568 с.
- Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко - М.: Владос, 2006. - 272 с.
- Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И.Маркетинг : учеб. пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. – 232 с.
- Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006. – 400с., стр. 44.
- http://www.grail.com.ua/
article_id=1.html - http://works.tarefer.ru›48/
100274/index.html - http://www.chengers.net ›
- http://ru.wikipedia.org/wiki
- http://www.twirpx.com › ..