Современные концепции маркетинговых коммуникаций
Курсовая работа, 19 Августа 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Маркетинговые коммуникации – это общее понятие, включающее в себя все коммуникации с использованием всех элементов комплекса маркетинга. Совместное использование рекламы, паблик рилейшнз, - стимулирование сбыта, прямой продажи, коммуникаций в местах продажи и событийного маркетинга с другими элементами комплекса маркетинга – одно из наиболее значительных маркетинговых достижений последних лет.
Содержание
Введение
1 Понятие и роль системы маркетинговых коммуникаций
1.1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
2 Современные системы маркетинговых коммуникаций
2.1 Коммерческая пропаганда
2.2 Стимулирование сбыта
2.3 Личная продажа
3 Современные концепции маркетинговых коммуникаций
3.1 Концепция «Интегрированных маркетинговых коммуникаций»
3.2 Интерактивные средства коммуникации
Заключение
Список литературы
Прикрепленные файлы: 1 файл
Коммуникации в маркетинге.doc
— 118.00 Кб (Скачать документ)ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Являясь одним из важнейших элементов комплекса маркетинга, система маркетинговых коммуникаций способствует достижению общих маркетинговых целей фирмы и имеет самые разнообразные направления и виды.
Современным направлением системы маркетиновых коммуникаций является использование «брэндов» и брендингов, сейлз-промоушн, паблик рилейшнз как деятельности по созданию долгосрочного предпочтения, основанного на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов, и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением и сохранением имиджа фирмы..
Стимулирование сбыта - «сейлз промоушн» как форма маркетинговых коммуникаций представляет собой систему побудительных мер и приемов, носящих, как правило, побудительный характер и направленных на поощрение покупки или продажи товаров.
К директ-маркетингу относят: личные продажи, публичные выступления, использование рекомендаций, персональная продажа. По объему денежных вложений директ-маркетинг растет значительно быстрее, чем реклама в средствах массовой информации. Это область вдвойне прибыльнее, чем собственно реклама.
IMC-новый взгляд на весь комплекс продвижения на рынок товаров и услуг, формирующий единую многоканальную синхронизирующую коммуникацию.
Наиболее быстро развивающейся формой применения современных телекоммуникаций является World Wide Web (сокращенно WWW или Web) совокупность соединенных между собой информационных серверов- компьютеров, на которых хранится различная информация
На основании вышесказанного можно сделать вывод, что система маркетинговых коммуникаций многогранна и оказывает серьезное влияние на развитие современного рынка.
ЛИТЕРАТУРА
- Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К, Шахурин, В.Г. Основы рекламы,- М. «Дашков и К», 2006, - 532с.
- Панкрухин, П.Ф. «Маркетинговые коммуникации» М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004, - 324с
- Федько, В. П. Основы маркетинга В.П. Федько, - Ростов н/Д: «Феникс», 2002г – 536с.
- Щегорцов, В.А., Таран, В.А. Маркетинг; под редакцией В.А. Щегоцова - М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 447с.
.