Событийный маркетинг

СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ

 

Событийный маркетинг ( от англ. «event marketing») – подкатегория маркетинга, в основе которой лежит комплекс мероприятий, направленных на презентацию и продвижение бренда, товара/услуги или самой компании с целью активизировать внимание целевой аудитории с помощью эмоционального воздействия.

Содержание:

1. История возникновения
2. Классификация
1. Виды
2. Классификация по целям
3. Литература
4. Ссылки

История возникновения 

Событийный маркетинг выделился в самостоятельную индустрию только в последние 30 лет, что совпало с ежегодным увеличением числа маркетинговых мероприятий. Event - маркетинг как направление развилось в отдельное течение из-за высокого уровня насыщенности рынка рекламы и ее однообразия.

Событийный маркетинг использовали компании Coca-Cola, Nike, Nestle. Одной из первых к event-маркетингу прибегла компания McDonald's, которая связала образ сети быстрого питания с детским домом Рональда Макдональда и регулярно проводит специальные мероприятия с использованием образа клоуна Рональда. Такая тактика событийного маркетинга помогла компании не только привлечь семейную аудиторию, то есть детей и их родителей, но и создать положительный, яркий, запоминающийся образ. McDonald's также использует другие инструменты событийного маркетинга: всевозможные благотворительные акции с привлечение звезд, что тоже способствует созданию благоприятного образа и расширению целевой аудитории.^[1]

 

Классификация

Классификация мероприятий по аудиториям:

1. Развлекательные:

А) Массовые:

• праздники в торговых точках (рекламные, промо акции, показ мод);
• презентации;
• календарные даты;
• клубные вечеринки;
• спортивные состязания;
• концерты;
• городские праздники;
• церемонии.

Б) Корпоративные:

• календарные даты;
• внутренний ивент;
• загородный отдых.

В) Частные:

• свадьбы;
• детские праздники;
• дни рождения;
• календарные даты.

2. Деловые:

А) Собственно деловые:

• выставки;
• презентации;
• «круглые столы»;
• конференции;
• церемонии.

Б) Корпоративные:

• team-building;
• тренинги;
• встречи и обеды с партнерами.

В) Спонсоринг:

• подбор мероприятия для спонсорства;
• организация события для спонсора.

Г) Для прессы (брифинги, пресс-конференции).

 

Классификация мероприятий событийного маркетинга по преследуемым целям:   

1. TRADEEVENTS – деловые мероприятия для партнеров, клиентов, дилеров и дистрибьюторов. В эту группу входят конференции, презентации, приемы, семинары, форумы, конгрессы, саммиты, pr-акции, специальные мероприятия на выставках-ярмарках, все виды btl акций и т.д) 
   
2. CORPORATEEVENTS (HR EVENTS) – корпоративные мероприятия (совместный отдых сотрудников, юбилеи компании, профессиональные праздники, дни рождения сотрудников).  Сравнительно недавно в области HR events появились новые виды мероприятий, такие как family day и teambuilding.  
   Familyday. В последнее время во многих компаниях стало традицией проводить для своих сотрудников семейные праздники. Такая обстановка способствует сплочению сотрудников компании и сближает их на эмоциональном уровне. Teambuilding – это коллективный тренинг, в котором под предвадительством профессионального психолога моделируются бизнес ситуации, а сотрудники призваны решать их.
3. SPECIALEVENTS – специальные мероприятия, благотворно влияющие на имидж компании или торговой марки (фестивали, вручение премий, мероприятия для прессы, концерты, шоу, массовые мероприятия, road-show (рекламные туры), специальные события и т.д.). 

 

 

Литература

1. Назимко А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей M: Вершина, 2007 г. 224 с.ISBN 5-9626-0278-1
2. Романцов А.Н. Event-маркетинг: Сущность и особенности организации. М:Дашков и К, 2009 г.- 116 с.- ISBN 978-5-394-00395-0

Ссылки

1. http://www.adme.ru/articles/buduschee-event-marketinga-3498/
2. http://www.advertology.ru/article43590.htm
3. http://www.eventmarket.ru/ - портал, посвященный организации специальных мероприятий (special events) и событийному маркетингу (event marketing).
4. Продюсерский центр McGor Production / Раздел Event-marketing http://www.mcgor.ru/event_marketing/
5. Агентство «Affect»/ Событийный маркетинг http://www.affect.ru/articles/article/show/139.htm
6. Рекламное агентство “MediaPride” / Раздел Event-маркетинг http://mpride.ru/event_marketing/
7. Интернет-ресурс "Реклама и PR в малом бизнесе" / Раздел BTL – непрямая реклама / Event-marketing http://www.adbusiness.ru/content/document_r_133A0CFD-D800-4278-B6E4-40E06F7CBEE1.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА  

Наружная реклама  (от англ. outdoor (наружный, уличный) advertising) — вид рекламы прямого взаимодействия с потребителем (ATL), содержащий и использующий лаконичную запоминающуюся графическую, текстовую, либо иную рекламную информацию, которая размещается на специальных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог, на внешних поверхностях зданий, сооружений.

Содержание:

1. История развития
2. Классификация
1. Виды рекламоносителей
2. Типы
3. Форматы
3. Литература
4. Ссылки

История развития

Наружная реклама - один из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности.

В глубокой древности  сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения". При раскопках древнеримских городов Помпеи, Геркуланума и Стабии были найдены не только настенные виды наружной рекламы, но и вывески.  С развитием торговли, а стало быть, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя. На античных улицах часто встречались граффити, рекламирующие зрелища. 

В период средних веков наружная реклама включала главным образом вывески, и, в меньшей степени, настенные плакаты. В средневековых городах использовали вывески-значки. Они выполняли, прежде всего, функцию указателей и имели простую, легко читаемую форму.

В России наиболее ранним видом графической рекламы были лубочные картинки с изображением товаров и их описанием

В эпоху Возрождения основным средством наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов. Зато тем больше было стимулов для совершенствования качества графики.

В 1450-е годы Гутенберг  изобрел печатный станок. Прошло 22 года и появилось первое печатное рекламное  объявление. Его текст был помещен  на двери одной из церквей в  Лондоне и информировал о продаже прихожанам молитвенника. По мере распространения типографий на городских стенах стали появляться печатные листовки, рекламировавшие различные виды товаров и услуг.

В России афиши стали  появляться в 17-18 веках. Рекламировались обычно частные и правительственные мероприятия. В 1897 году в Санкт-Петербурге была проведена первая российская выставка афиш и плакатов. На ней было собрано более 700 листов из разных стран. 

Дореволюционная городская  улица поражала обилием вывесок. Их вешали над магазинами, между этажами домов, на балконах, между дверьми и даже на брандмауэрах (глухих стенах домов). Многие вывески делались в одном стиле, особенно, если они рекламировали схожие товары. 

В России в советский  период наружкой занимались такие выдающиеся личности, как В. Маяковский, Б. Кустодиев и др. 

К 2000-му году количество рекламных конструкций на улицах Москвы сравнялось с аналогичным  показателем Лондона: в обоих  городах оно превышает 20 тыс. поверхностей.

Классификация

 

Виды рекламоносителей можно подразделить на следующие функциональные группы:

 

• указатели - это вывески, штендеры, рекламные щиты и другиерекламные конструкции, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти его;
• имиджевые конструкции - это, в первую очередь, стильные, оригинальные рекламные конструкции, разработанные строго по индивидуальному проекту - неоновая реклама, дюралайт, объемные буквы;
• медиа-носители - стандартные конструкции, на которых размещают рекламу для охвата целевой аудитории и продвижения своих услуг и товаров.

Типы рекламоносителей:

1. биллборд (рекламный щит)
2. брэндмауэр
3. видеоэкран
4. вывеска (световой короб)
5. дорожный указатель
6. дюралайт
7. живая реклама
8. крышная установка
9. лазерная реклама
10. маркиза (рекламный или декоративный козырек)
11. неоновая реклама
12. панель-кронштейн
13. перетяжка
14. пиллар
15. призматрон
16. роллерный дисплей
17. реклама на заборах
18. реклама на парковках
19. реклама на автомобилях
20. реклама в лифтах
21. рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
22. рекламные пневмофигуры, мультисферы
23. сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
24. световые короба (лайтбоксы) 
25. стела
26. суперсайт, суперборд
27. транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте
28. флаговая композиция
29. штендер
30. электронное табло (бегущая строка)

 

Форматы рекламоносителей (высота х ширина):

• 3х6 м (биллборд (рекламный щит))
• 1.8х1.2 м (сити-формат)
• 3х1.4 м (пиллар)
• 2.7х3.7 м (ситиборд)
• 5х12, 5х15 м (суперсайт)

 

Литература

1. Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. М: АСТ, 2009г.304с. ISBN: 978-5-17-058630-1

 Ссылки

2. News Outdoor – крупнейший национальный оператор наружной рекламы http://www.newsoutdoor.ru/
3. Проект «AdVesti.ru», посвященный практической рекламе / Статьи о рекламе / Наружная реклама http://www.advesti.ru/publish/narujka/vidi/
4. Журнал «НАРУЖКА» http://www.ridcom.ru/projects/1/archive/
5. Википедия / Наружная реклам http://ru.wikipedia.org

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

^[1] http://www.adbusiness.ru/content/document_r_133A0CFD-D800-4278-B6E4-40E06F7CBEE1.html