Служба маркетинга на предприятии

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В данной курсовой работе рассмотрены  и выявлены структурные подразделения, системы маркетинговой интеграции, а так же маркетинговые организационные структуры. Изучены теоритические основы маркетинговых организационных структур на предприятии.

В курсовой  работе  были выполнены следующие задачи :

• были изучены теоритические основы маркетинговые организационные структуры на предприятии;
• рассмотрены структурные подразделения;
• рассмотрены системы маркетинговой интеграции;
• выявлены перспективные цели маркетинга в России;

Маркетинговая структура имеет решающее значение для успешной реализации концепции маркетинга. Для организации маркетинга не существует универсальной схемы. Отделы маркетинга могут быть созданы на разных основах; они, как правило, являются частью коммерческой сферы деятельности предприятия. Однако на предприятиях, производящих специфическую продукции, эти отделы иногда становятся элементом технической сферы. Каждое предприятие (фирма) создает отдел маркетинга с таким расчетом, чтобы он наилучшим образом способствовал достижению маркетинговых целей (выявление неудовлетворенного спроса покупателей, географическое расширение рынков, изыскание новых сегментов рынка, увеличение прибыли и т.д.).

Вместе с тем маркетинговые  структуры в значительной степени  зависят от размера ресурсов предприятия, специфики выпускаемой продукции  и рынков, на которых они реализуются, от сложившейся структуры управления предприятием. Несмотря на очень большое  число вариантов, реальное объединение  маркетинговой деятельности предприятий  чаще всего осуществляется по функциям или по товарам.

В заключении можно сделать  следующие выводы:

- существуют различные  маркетинговые структуры предприятия,  которые имеют решающее значение  для успешной реализации концепции  маркетинга;

- при организации маркетинговой  структуры необходимо соблюдать  принципы единства целей и  простоты маркетинговой службы;

- основные задачи и  функции службы маркетинга направлены  на определение спроса, удовлетворение  требований потребителей, обеспечение  сбыта, сервисного обслуживания  и ремонта выпускаемой продукции;

- основными направлениями  в работе маркетинговой службы  являются разработка комплекса  маркетинга, который представляет  собой сочетание четырех составляющих  – товара, цены, методов распространения  и методов стимулирования;

- одной из наиболее  важных функций маркетинговой  деятельности предприятия является  эффективная реклама, цель которой  реализация сбытовых или других  задач промышленных и сервисных  предприятий;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг,   № 6, 2000,
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. .
5. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. – СПб.: Двадцатый трест, 2003.
6. Быховский Е. Изгой российской экономики. М., 2002.
7. Все  о маркетинге:  Сборник материалов для руководитлей предприятий,  экономических и коммерческих  служб.  -  М.:Азимут-Центр, 2002.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. И доп. – М.: изд-во «Финпресс», 2000.
9. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд//маркетинг, № 6, 2000.
10. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем.  А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минько. - М.: Высш. шк. 1999.
11. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2000.
12. Жуков В. Перспективы развития лесоперерабатывающей промышленности: состояние производства пиломатериалов, импорт, экспорт//, №4, 2001.
13. Завьялов П.С., Демидов  В.Е. Формула успеха:  маркетинг /сто вопросов - сто ответов о том,  как эффективно действовать на внешнем рынке/. - М.: МО, 2001.
14. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг, №2, 2004.
15. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.
16. Межевов А. Исследование потребителей и стабильность рынка //Маркетинг. - 2006. - № 5. - С. 41-45.
17. Пешкова, Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е. П. Пешкова. — М. : Ось-89, 2007. —211с.
18. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.2007-528с.
19. Худокорнов А.Г. Академия рынка: Маркетинг. Пер. с фр. А. Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар. – М.: Экономика, 2003.
20. Официальный сайт экономики и управления [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.eup.ru.