Сегментация рынка

Любой рынок, с точки зрения маркетинга, состоит из покупателей, различающихся своими вкусами, желаниями и потребностями. Они приобретают товары исходя из индивидуальных мотиваций. Предприниматели должны понимать, что при разнообразии спроса и в условиях конкуренции, покупатели будет по-разному реагировать на предлагаемые товары.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1. Понятие сегментации рынка………………………………………………….5
2. Сегментация потребительских рынков………………………………………7
3. Сегментация рынков предприятий………………………………………….13
4. Требования, предъявляемые к сегментам рынка…………………………..15
5. Выбор целевых сегментов рынка…………………………………………...16
6. Стратегии охвата рынка……………………………………………………...17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….20
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………21