Сегментация рынка. Позиционирование товара на рынке

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. Целевой рынок – это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать [I]. Целевой сегмент – это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы.

Введение
1. Сегментация рынка 3
1.1 Схема сегментации рынка 3
1.2 Принципы и методы сегментации 4
1.3 Критерии сегментации потребительского рынка 8
1.4 Критерии сегментации промышленного рынка 14
1.5 Выбор целевого рынка 16
1.6 Выбор целевого сегмента 20
2.Позиционирование товара на рынке 22
Заключение
Список используемой литературы