Реклама и ее роль в промышленном маркетинге
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Ноября 2013 в 15:28, контрольная работа
Краткое описание
Реклама промышленных товаров занимает особое место в теории и практике маркетинга и рассматривается многими специалистами как отдельное направление. Этому есть свои объяснения. Если на потребительском рынке реклама является инструментом продаж, то на промышленном рынке она направлена, прежде всего, на формирование имиджа предприятия. Для того чтобы рекламная кампания стала эффективной и достигла поставленных целей, нужно разработать ее стратегию, которая позволит обеспечить единую направленность действий и концентрацию ресурсов на приоритетных направлениях.
Прикрепленные файлы: 1 файл
маркетинг промыш. товров.docx
— 235.16 Кб (Скачать документ)- разработка планов
- выбор возможного посредника
(агента), оказывающего услуги в
обеспечении участия в
- определение размеров
необходимых выставочных
- подбор и изготовление
рекламных и информационных
- разработка тематического плана экспозиции (выставочного стенда);
- заключение договора с оргкомитетом, передача ему плана выставочного стенда, а также заказ на необходимое оборудование и услуги.
После решения указанных
вопросов становится возможной разработка
окончательной сметы участия
предприятия в выставке. В среднем
расходы крупных предприятий
на участие в выставочных
5. После официального
открытия выставки наступает
самый напряжённый и
Желательно, чтобы во время
работы выставки присутствовал руководитель
маркетингового отдела или предприятия.
Обычно заранее (за день-два) становится
известно, что выставку посетят высокопоставленные
гости, иностранные делегации, представители
прессы или телевидения (об этом можно
справиться в оргкомитете выставки).
В такие дни присутствие
Кроме того, руководитель фирмы может посетить другие выставочные стенды. Это поможет уловить тенденции в развитии конъюнктуры рынка, оценить деятельность конкурентов, прояснить собственную позицию и позицию фирмы.
6. После завершения выставки,
демонтажа экспозиции, в обязательном
порядке должен быть сделан
анализ итогов участия
Список использованной литературы:
- Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности: Учеб. пособие. - М.: Дашков и К, 2011
- Ковалев А. И. Промышленный маркетинг. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2002
- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В. А. Алексунина. - М.: Дашков и К, 2006
- Новикова Е.В. Непростая реклама. Выбираем стратегию продвижения промышленных товаров // Маркетинг Менеджмент. – 2008. – №7. – С. 12-18
- Стровский Л.Е. Основы выставочно-ярмарочной деятельности: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012
- Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2005
- Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: теория и практика. Учебник. – М.: ИНФА-М, 2004