Разработка программы маркетинга компании

В каждой компании на каждом уровне продукта (производство, торговая марка) должен быть разработан маркетинговый план. Маркетинговый план — один из важнейших результатов маркетингового процесса, который содержит следующие элементы: краткий обзор и содержание; обзор текущей маркетинговой ситуации; анализ возможностей и проблем; финансовые и маркетинговые цели; обзор маркетинговой стратегии; программы действий; определение предполагаемых прибылей и убытков и краткий обзор мер по контролю за реализацией плана. Цель стратегического планирования — создание и реформирование бизнеса и продукта компании, направленные на успешное ее развитие и достижение поставленных целей.

Введение………………………………………………………………............3
Стратегическое планирование……………………………………………..4
1.1Задачи, стоящие перед планированием в маркетинге……………..4
1.2 Процедура планирования……………………………………………….8
1.3 Общие концепции планирования маркетинга………………………..9
1.4 Составления маркетингового планирования………………………..12
2. Особенности формирования программы маркетинга на
предприятии………………………………………………………………..15
3. Организация маркетинговой деятельности российской фирмы (на примере ИПЦ “Колор”) ……………………………………………………....20
3.1 Общие положения о службе маркетинга на предприятии………...20
3.2 Анализ деятельности службы маркетинга……………………...……24
3.3 Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия..27
Заключение………………………………………………………………….....30
Список использованных источников……………………………………….32