Разработка плана рекламной компании
Курсовая работа, 05 Ноября 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Цель работы - разработать рекламную кампанию для конкретного Калининградского предприятия.
Объектом исследования является ООО «Компьютерный салон «Максимум» (г.Калининград), предметом исследования - рекламная кампания указанной фирмы.
В ходе достижения цели предполагается решить ряд задач:
1) дать понятие и охарактеризовать рекламу как способ продвижения товара;
2) определить цели рекламной кампании для выбранного предприятия;
3) разработать план рекламной кампании для ООО «Максимум».
Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1. ПОНЯТИЕ И ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ КАК СПОСОБА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА…………………………………………………….6
1.1 Понятие и виды рекламы……………………………………………………6
1.2 Цели рекламы и содержание рекламных обращений…………………….15
1.3 Функции рекламы и ее значение в деятельности предприятия………….18
1.4 Рекламный бюджет и эффективность рекламной кампании…………….22
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ………………….26
2.1 Определение объектов рекламы в ООО «Максимум»…………………..26
2.2 Оценка конкурентоспособности товара…………………………………..30
3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ……………………38
3.1 Составление рекламного бюджета………………………………………...38
3.2 Оценка эффективности рекламной кампании…………………………….46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….52
Прикрепленные файлы: 1 файл
курсовая.docx
— 61.34 Кб (Скачать документ)ООО «Максимум» следует предложить совершенствование выбранных мероприятий и активное применение их в последующих кватралах. Перспективные направления должны учитывать сложившуюся конъюнктуру рынка, сезонность спроса, а также запросы потребителей, выявленные путем анкетирования и наблюдения за покупательским спросом и тенденциями на рынке зарубежных и отечественных ноутбуков.
Список использованной литературы
1. Алексунин В. А. Маркетинг: краткий курс. - М.: Дашков и К, 2003. - 191 с.
2. Алешина И. В. Поведение потребителей. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. - 384с.
3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 804с.
4. Басовский Л. Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 219 с.
5. Бендина Н. В. Маркетинг: конспект лекций. - М.: Приор, 2001. - 208 с.
6. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг. - М.: Экспертное бюро, Приор, 2003. - 128 с.
7. Виханский О. С. Стратегическое управление. - М.: Гардарика, 1999. - 296с.
8. Голубков Е. П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2001. - 656 с.
9. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2012. - 256с.
10. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. - СПб.: Питер, 2002. - 560 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 1995. - 702 с.
12. Кретов И. И. Организация маркетинга на предприятии. - М.: Юристъ, 2005. - 96 с.
13. Маркетинг / Под ред. Э. А. Уткина. - М.: ЭКМОС, 2003. - 320 с.
14. Музыкант В. Л. Теория
и практика современной
- М.: Евразийский регион, 2000. - 400 с.
15. Ноздрева Р. Б., Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. - М.: Юристъ, 2012. - 568 с.
16. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003. - 364 с.
17. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 480 с.
18. Романов А. Н., Корлюгов
Ю. Ю., Красильников С. А. и др. Маркетинг
/ Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи,
ЮНИТИ, 1996.
- 560 с.
19. Уткин Э. А. Маркетинг. - М.: ЭКМОС, 2001. - 320 с.
20. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. - СПб: Питер, 1999. - 736 с.
21. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг. - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-синтез», 2011. - 640 с.
22. Федеральный закон РФ от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 1 января 2014 г.) // Справочно-правовая система «Консультант Плюс». - 2014.
23. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2013. - 384 с.
24. Хершген Х. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 334 с.
25. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 528 с.