Разработка комплекса маркетинга по товару
Курсовая работа, 21 Октября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Курсовая работа по разработке комплекса маркетинга по товару является важной обобщающей темой изучения всей дисциплины «Маркетинга». Цель курсовой работы: закрепление, углубление и систематизация знаний по основным разделам дисциплины «Маркетинг», развитие аналитических способностей и творческого подхода к решению маркетинговых управленческих задач, получение практических навыков по организации маркетинговой деятельности на предприятии.
Содержание
Введение………………………………………………………………………………..…6
1. Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром………………………………….7
2. Товарно-марочный анализ………………………………………………….…………..7
2.1. Определение вида товара………………………………………………………..……7
2.2. Правовая защита товара…………………………………………………………...….7
2.3. Упаковка и маркировка товара………………………………………………………8
2.4. Сервис товара…………………………………………………………...……………..9
2.5. Товарный ассортимент………………………………………………………………..9
2.6. Жизненный цикл товара…………………………………………...………………..10
2.7. Конкурентоспособность товара………………………………...…………………..11
3. Формирование ценовой политики……………………………………………………13
3.1 Цели ценообразования…………………………………..…………………………..13
3.2 Оценка издержек……………………………………………………………………..13
3.3 Выбор метода ценообразования……………………………………………………..14
3.4 Установление окончательной цены……………………..…………………………..15
3.5 Стратегия ценовой политики…………………………………………….…………..16
4. Организация товародвижения и сбыта товара………………………...……………..16
4.1 Выбор каналов распределения………………………………………………………16
5. Разработка системы продвижения товара…………………………………………..16
Заключение ……………………………………………………………………………..19
Список использованной литературы………………………………………………….20
Прикрепленные файлы: 1 файл
Маркетинг Алина Муратова.docx
— 53.79 Кб (Скачать документ) |
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В нашем случае, мы используем рекламу
на телевидении.
Таблица 2.- Типичные цели рекламы
Вид рекламы |
Цели рекламы |
Информативная |
Формирование имиджа фирмы Формирование имиджа продукта Предоставление информации о продукте Корректировка представлений о деятельности фирмы |
Убеждающая |
Изменение отношения к продукту Побуждение к приобретению продукта Увеличение продаж Противодействие конкуренции |
Напоминающая |
Подтверждение имиджа Поддержание осведомленности и спроса |
Заключение
Для того, чтобы реально использовать маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, руководителям и специалистам туристских предприятий необходимо овладеть его методологией и умением творчески применять ее в зависимости от конкретной ситуации.
Анализируя маркетинговую
ситуацию на предприятии по продвижению
крема для рук, хотелось бы отметить,
что запланированные
Делая вывод об эффективности
любых методов продвижения
Список использованной литературы
- Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 1999. – 703 с.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2000. – 467 с.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 1999.– 656 с.
- Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: Учебн. пособие. – Уфа: УГАТУ, 1999. – 253 с.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Т. Виноградова и др.; Под ред. Л.А. Волковой. – 10-е изд. – СПб.: Питер, 2000. – 752 с.
- Основы маркетинга / Котлер Ф., Армстронг Г.,Сондерс Д., Вонг В.; Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – К.-М.-СПб.: Вильямс, 1999. – 1152 с.