Разработка ценовой стратегии предприятия

Цель данной работы – проанализировать ключевые аспекты разработки ценовой стратегии. Достижение данной цели потребовало решения следующих задач:
определить роль ценообразования в функционировании системы маркетинга;
рассмотреть механизм разработки ценовой стратегии;
изучить виды ценовых стратегий на примере конкретных компаний;
проанализировать методы ценообразования, выявить их достоинства и недостатки;
дать рекомендации по применению этих методов на практике.

Введение 3
Глава 1. Экономическая роль цены в обеспечении маркетинговой деятельности предприятия 5
Понятие и функции цены 5
Основные подходы к классификации цен 8
Роль ценообразования в функционировании системы
маркетинга 10
Глава 2. Разработка ценовой стратегии предприятия 15
Задачи и механизм разработки ценовой стратегии 15
Виды ценовых стратегий 20
Методы ценообразования 32
Глава 3. Проблемы разработки ценовой стратегии на отечественных предприятиях 39
Заключение 43
Список использованной литературы 45