Проведение сегментации рынка продукции (услуг) предприятия. Анализ и оценка выделенных сегментов

У производителя (продавца) есть возможность использовать три подхода к рынку. Он может реализовывать массовый маркетинг, товарно-дифференцированный или целевой маркетинг.
Тактика массового маркетинга ориентирована на широкий потребительский рынок. Такого подхода придерживаются при наличии массового производства товаров с одинаковыми потребительскими параметрами. Основным преимуществом данного этапа является снижение издержек производства и цены продукта и максимальное увеличение объемов рынка за счет так называемого эффекта масштаба. Однако удовлетворить потребности потребителя выпуская «усредненный» продукт представляется сложным делом.

Введение 4
1. Понятие и сущность сегментирования рынка 6
1.1. Основные принципы, критерии и методы сегментирования рынка 10
1.2. Основные принципы сегментирования 13
2. Организационно-экономическая характеристики ОАО «Криница» 14
2.1. Краткая характеристика предприятия 14
2.2. Маркетинговая среда предприятия 16
2.3. Товарный ассортимент ОАО «Криница» 18
3. Проведение сегментации рынка продукции (услуг) предприятия.
Анализ и оценка выделенных сегментов 25
ВЫВОД И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ