Принципы и методы сегментирования рынка
Реферат, 08 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Все рынки неоднородны. Различия в природе рынков, потребительском поведении и действиях конкурентов приводят к тому, что ни один товар или услуга не предназначаются для всех потребителей и даже тех, кто покупают один и тот же продукт, делают это по разным причинам. Чтобы быть эффективными, стратегии маркетинга и бизнеса требуют деления рынка на однородные сегменты, понимания потребностей и желаний этих сегментов, разработки товаров и услуг, которые отвечают этим потребностям, и развития маркетинговой стратегии для эффективного достижения целевых сегментов
Содержание
Введение 3
Критерии сегментации рынка 6
Понятие, цели, методы сегментации в маркетинге 8
Цели 8
Методы 9
Принципы сегментирования целевых рынков 11
Отбор целевых рынков 17
Позиционирование товара на рынке 20
Заключение 22
Используемая литература 24