Правовое регулирование маркетинговой деятельности

 В начале 90-х годов  XX века L’Oreal вела активное международное развитие на пяти континентах. Сегодня группа гордится своим международным развитием и стремится использовать знания и опыт разных стран. Всего за один век небольшой частный бизнес, основанный во Франции, перешел от интернационализации к глобализации, движимый мечтой предложить каждой женщине идеальный продукт, который подходит именно ей.

  На заре 21 века L’Oreal остается верной своим корням, уделяя основное внимание инновациям, совершенству и передаче знаний. Чтобы сохранить лидирующие позиции на рынке, где постоянно появляются новые продукты, необходимо поддерживать непрерывный ритм поисков и развития инноваций. Для L’Oreal красота – это, прежде всего, научное приключение, со всеми присущими ему надеждами, большими достижениями и неоспоримыми успехами.

Рекламная деятельность Лореаль  в России эффективна. Но не всегда российский потребитель во время узнает о новинках компании. Поэтому совершенствования в сфере рекламы Лореаль нужно направить в сторону своевременности рекламируемого товара. В остальном Лореаль хорошо ведет рекламную деятельность  в РФ, не нарушая никаких законов и не противореча рекламной этике.

Заключение

Термин «маркетинг» (по-английски  «marketing») состоит из слова «market» означающего «рынок» и активного окончания «ing», что позволяет дословно перевести маркетинг, как «рыночную деятельность» или «деятельность в условиях рынка». В 21-ом веке рынки товаров и услуг насытились до предела, а современный маркетинг призван искать те области, где еще может найтись место для нового производителя и где можно извлечь прибыль.

Эволюция маркетинга прошла 6 стадий, которые были ознаменованы различными концепциями. В настоящее  время актуальна концепция взаимодействия.

Маркетинговое право строится на нескольких уровнях и в него входят такие нормативно-правовые документы, как:

- Конституция Российской Федерации;

- Федеральные законы и Гражданский кодекс.;

- Различные подзаконные акты:

- Акты субъектов Федерации;

- Корпоративные (локальные) нормативные акты;

- Обычаи делового оборота.

- Общепризнанные принципы и нормы международного права и международные договоры Российской Федерации.

Регулирование товарной политики предприятия строится на правовых актах, которые регламентируют следующие  направления: торговую марку, наименование место происхождения товара, упаковку, сертификацию и стандартизацию товаров и услуг. Особое место в правовом регулировании занимает ценообразование. 

Проблемы государственного регулирования маркетинговой деятельности связано, в первую очередь, с рекламной  деятельностью. Настоящая редакция закона РФ «О рекламе» не отражает насущных проблем законодательного регулирования  в данной сфере и требует постоянного совершенствования.

Литература

1. Алексеев С.В. Маркетинговое право: Краткий учеб. курс. — М.: НОРМА, 2010. — 307 с.
2. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2009. - 496 с.
3. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е.П. Голубков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2008.- 704 с.
4. Комментарий к Гражданскому кодексу РФ часть вторая / Под ред. О.Н. Садикова. М.: Юридическая фирма «Контракт», 2009
5. Комментарий к Трудовому кодексу РФ / Под ред. Ю.П. Орловского. М.: Юридическая фирма «Контракт», 2009
6. Маслова, Т.Д. Маркетинг: Учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик - 3-е изд., перераб. и доп. - Спб.: Питер, 2008. - 384 с.
7. Основы маркетинга, 4-е европейское издание / Ф. Котлер и др. - М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2010. - 1200 с.
8. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: учебник [Электронный ресурс]. – региональный финансово-экономический институт. – Курск, 2009. – 241с.
9. Пузыревский С.А., Белоусова Е.Г. и др. Правовое регулирование рекламной деятельности: Комментарии и законодательство. М.: Спарк, 2009
10. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. М.: Издательство РДЛ, 2010
11. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. М.: ПРОСПЕКТ, 2010
12. Тюрина Е.А., Носкова Е.В. Маркетинг. Уч. - метод. Комплекс / Е.А. Тюрина, Е.В. Носкова - Владивосток: Изд-во Дальневост. ун-та, 2009. - 177 с.