Практика проведения международных маркетинговых исследований крупнейшими ТНК
Реферат, 16 Июня 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Актуальность выбранной темы обусловлена постоянно возрастающей ролью транснациональных корпораций в процессе мирового воспроизводства. Целью данного реферата является попытка осветить основные моменты деятельности транснациональных корпораций, практику проведения международных маркетинговых исследований, рассмотреть принципы и сущность международного маркетинга.
Содержание
Введение 3
1. МЕЖДУНАРОДНАЯ КОМПАНИЯ 5
Транснациональные компании 5
Глобальные компании 6
Выбор организационной формы ведения бизнеса 7
2. МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 8
Значение, типы и особенности международных маркетинговых исследований 11
Этапы проведения международных маркетинговых исследований «Решетчатый подход» и маска МММ 12
Методы проведения международных маркетинговых исследований 13
Сегментирование и выбор целевого рынка в международном маркетинге. Основные проблемы в сфере международного маркетинга 14
3. РАЗВИТИ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ,СУШЬНОСТЬ, КОНЦЕПЦИИ И ЭВОЛЮЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 17
Изменение характера и глубины участия компаний в международном разделении труда, глобализация мировой экономики. Понятие, сущность и эволюция международной маркетинговой деятельности 17
Роли международного маркетинга в глобальной стратегии интернационализации бизнеса 19
Маркетинговые исследования на мировых рынках. Сущность, цели и задачи исследования мирового рынка 20
Структура исследования рынка 21
Системы товародвижения в международном маркетинге. Сущность товародвижения в международном маркетинге 22
Реклама на международном рынке 23
Паблик рилейшнз в международной практике. Пропаганда как средство продвижения товара. Сущность стимулирования сбыта на внешнем рынке 24
Ценообразование в международном маркетинге. Особенности ценообразования на мировых рынках. Ценовая политика и ценовые стратегии компаний на внешнем рынке. Сущность ценовой политики и ценовых стратегий компании на внешнем рынке 25
Характеристики условий поставок товара. Трансфертное ценообразование 26
Заключение 28
ЛИТЕРАТУРА 29
Прикрепленные файлы: 1 файл
Практика проведения международных маркетинговых исследований крупнейшими ТНК.docx
— 62.54 Кб (Скачать документ)повышают степень
В результате исследования были выполнены следующие задачи:
1. рассмотрены основные моменты деятельности ТНК
2. проанализирован механизм влияния ТНК на экономические процессы в развивающихся и промышленно развитых странах
Активное вмешательство в
Позитивные черты деятельности ТНК:
1.Организация филиалов, дочерних компаний там, где они «больше всего нужны». Растёт занятость населения, рынок наполняется продукцией, необходимой потребителю, и т.д.
2.Повышение налоговых
3.Постоянный прогресс
Отрицательные черты деятельности ТНК:
1. ТНК, имея сильное влияние на экономику страны, может в ряде случаев противодействовать ей, отстаивая свои интересы.
2. Часто ТНК стараются «обойти» закон (укрытие доходов, перекачивание капитала из одной страны в другую).
3. Установление монопольных цен, позволяющих извлекать сверхприбыли.
4. Диктат условий, которые ущемляют интересы страны.
В настоящее время ежегодные
иностранные инвестиции ТНК значительно
превышают объёмы межгосударственного
кредитования. Благодаря своим
ЛИТЕРАТУРА
- Багиев Г. Л. Международный маркетинг [Текст] : учебник / Г. Л. Багиев, В. И. Черенков, Н. К. Моисеева. – СПб. : Питер, 2008.
- Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики [Текст] : учебник / В. И. Беляев. – М. : КноРус, 2009 (гриф УМО).
- Голубкова, Е. Н. Международный маркетинг [Текст] : учеб. пособие / Е.Н. Голубкова,
М. Э. Сейфуллаева. – М. : ДиС, 2008. - Данченок, Л. А. Маркетинг по нотам : практический курс на российских примерах [Текст] / Л. А. Данченок, В. В. Зотов, Т. В. Дейнекин. – М. : Маркет ДС, 2008 (гриф УМО).
- Еремин, В. Н. Маркетинг : основы и маркетинг информации [Текст] / В. Н. Еремин. – М. : КноРус, 2009 (гриф УМО).
- Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 12-е изд. – СПб. : Питер, 2008.
- Моргунов, В. И. Международный маркетинг [Текст] : учеб. пособие / В. И. Моргунов. –
М. : Дашков и Ко, 2008. - Основы маркетинга [Текст] / Г. Армстронг [и др.]. – М. : Вильямс, 2008.
- Постма, П. Новая эра маркетинга [Текст] / П. Постма. – СПб. : Питер, 2002.
- Черенков, В. И. Международный маркетинг-менеджмент [Текст] : учеб. пособие
/ В. И. Черенком. – М. : Феникс, 2007 - Транснациональные корпорации и прямые иностранные инвестиции как основа глобализации // Долгов С.И. Глобализация экономики: новое слово или новое явление? - М., 1998.
- Миклашевская Н. А., Холопов А. В. Международная экономика: Учебник.- М.: МГУ им М.Г.Ломоносова, Издательство “Дело и Сервис”, 1998 г.- 272 с.