Практический анализ конкурентоспособности товаров на примере конкретных продуктов

 

Содержание

 

Введение                                                                                                                 3

 

Глава 1. Теоретико-методологические аспекты конкурентоспособности товара                                                                                                                                6

1.1. Показатели конкурентоспособности товара                                                6

1.2. Факторы конкурентоспособности товара                                                    8

1.3. Оценка конкурентоспособности товара                                                     10

 

Глава 2. Практический анализ конкурентоспособности товаров на примере конкретных продуктов                                                                                                  11

2.1. Методика анализа конкурентоспособности товаров                                11

2.2. Анализ конкурентоспособности на примере телевизоров "Витязь" и "LG"                                                                                                                                 14

2.3. Анализ конкурентоспособности на примере мобильных телефонов "Nokia" и "Samsung"                                                                                                      16

 

Заключение                                                                                                          24

 

Список используемой литературы                                                                    25

 

Приложение 1                                                                                                      27

 

 

 

 

 

Введение

Актуальность  заявленной темы обусловлена тем, что  в современных условиях конкуренция  является неотъемлемым явлением в маркетинге. Методы и модели конкурентного поведения компаний меняются под воздействием институциональных и законодательных  изменений, происходящих в развивающейся российской экономике. Изменение темпов роста потребительского спроса, приход на рынки иностранных компаний формируют необходимость выработки конкурентной стратегии для предприятий. Опыт западных компаний различных сфер бизнеса свидетельствует о важности формировании конкурентной стратегии не только для крупных корпораций, но для средних и даже небольших предприятий, производящих разнообразную продукцию и оказывающих услуги.

Развитие российской экономики постепенно приводит к  смене «рынка продавцов» на «рынок покупателей», но зачастую компании реагируют  на подобные изменения рыночных условий  только активизацией сбытовой политики. Одним из условий долгосрочной конкурентоспособности компании, ее устойчивого положения на рынке в современной ситуации становится формирование компанией конкурентной стратегии.

В данной курсовой работе представлены традиционные методы экономического анализа, а именно:

1. Метод сравнения – заключается в сопоставлении однородных экономических объектов для выявления черт сходства или различий между ними.

 Виды сравнения:

• с данными прошлых периодов;
• с планом;
• с лучшими результатами;
• с другим аналогичным объектом (с конкурентом).

2. Метод комплексного анализа хозяйственной деятельности – в нем уточняется объект, цель, задачи анализа; сбор и подготовка необходимой информации, сравнения фактических показателей с плановыми, с данными прошлых лет с ведущими достижениями предприятий.

3. Графический метод – заключается в масштабном изображении экономической информации в виде графиков и диаграмм, позволяет решить две задачи:

• Во-первых, Наглядно и доходчиво представить полученные выводы.

• Во-вторых, зрительно уловить закономерности, которые содержит числовая информация.

Предмет исследования – конкурентные процессы в маркетинге.

Объект исследования – конкуренция как явление.

Цель  исследования – изучить сущность конкуренции и ее особенности на примере конкретных товаров.

Достижение  поставленной цели предполагает решение  следующих задач:

• Определение понятия конкурентоспособности товара.
• Определение и анализ тех факторов, за счет которых формируется конкурентоспособность товара.
• Выявление возможных путей повышения конкурентоспособности товара.
• Поиск резервов для повышения эффективности предприятия на основе изучения трудового уровня.
• Оценка результатов деятельности с учетом имеющихся возможностей для развития.

Теоретико-методической базой исследования являются работы отечественных и зарубежных специалистов в области экономической теории, стратегического менеджмента, маркетинга и предпринимательства.

Работа  состоит из: введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. Общий объем работы 27 страниц. В том числе шести таблиц, один график. Список литературы содержит 24 наименования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретико-методологические аспекты конкурентоспособности товара.

 

1. Показатели конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность - это характеристика продукции, которая показывает ее отличие от товаров - аналогов по степени соответствия общественным потребностям.

Оценка конкурентоспособности  продукции основывается на исследовании потребностей покупателя и требований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определенным параметрам¹:

• техническим (свойства товара, область его применения и назначения);
• нормативным (соответствие товара действующим нормам и стандартам);
• экономическим (уровень цен на товар, сервисное его обслуживание, размер средств, имеющихся у потребителя для удовлетворения данной потребности).

Технические характеристики товара:

• технико-экономические показатели качества продукции (качества технологии изготовления, эксплуатационные характеристики)
• экологические показатели
• эргономические показатели - свойств и особенности человеческого организма и призваны соблюдать гигиенические требования: освещенность, шум, вибрация.
• антропометрические - соответствующие формы и конструкции изделия размерам и конфигурациям человеческого тела
• физиологические
• психологические
• эстетические показатели - внешний вид, дизайн, выразительность, привлекательность.

Нормативные показатели:

• соответствие стандарта качества принятых законодательством порядке в странах партнерах куда предполагается направлять товар для реализации.
• обеспечение чистоты и защиты товара.

Экономические показатели:

• представляют цену потребления, которая включает в себя цену товара на рынке и расходы связанные с эксплуатацией товара в течении жизни;
• экономические условия потребления. По экономическим условиям потребления конкурентоспособность товара включает большое число показателей, к основным относятся: энергоемкость и экономичность в потреблении сырья на единицу выпускаемой продукции или совершаемой работы;
• стоимость сырья и эксплуатационных материалов;
• уровень безотходности используемых технологий;
• надежность, периодичность и стоимость ремонтов, стоимость запасных частей;
• численность обслуживающего персонала и его квалификация.

Анализ проводится для решения задач, таких как:

• оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции;
• изучение факторов, воздействующих на ее уровень;
• разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции.

Важное  направление повышения конкурентоспособности продукции - совершенствование процесса товародвижения, организации торговли, сервисного обслуживания покупателей, рекламы продукции, которые являются мощными инструментами стимулирования спроса.

Сервисные услуги и реклама являются мощными факторами в конкурентной борьбе за покупателя. Они требуют дополнительных затрат, но увеличивают объем продаж и прибыль.

Товар - главный  объект на рынке. Он имеет стоимость  и потребительную стоимость (или  ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия развития рыночных отношений в экономике.

Товар - точный индикатор экономической силы и  активности производителя. Действенность  факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного  соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар и должен обладать определенной конкурентоспособностью.

 

2. Факторы конкурентоспособности товара.

Важным фактором конкурентоспособности товаров  является новизна и поэтому разработка новых товаров всегда актуальна. Каждая фирма производитель должна уметь создавать новые товары, Также нужно уметь управлять  их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и в состоянии конкуренции. За время своего существования любой товар как бы проходит жизненный цикл их четырех этапов.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это период времени, в  течение которого товар разрабатывается и продаётся на рынке. Главное условие рынка - товар должен быть востребован. За время своего существования товар на рынке проходит 4 стадии (см. График 1):

Зарождение (введение товара в рынок) - товар покупают в основном "новаторы" или люди, помешанные на технике, объёмы продаж составляют примерно 2,5%. Этому периоду характерны большие затраты.

Рост - всё больше покупателей заинтересовывается товаром, цены начинают падать, услуги становятся более качественными. Этому периоду  характерны борьба за долю фирмы на рынке и получение прибыли.

Зрелость - эта  стадия характеризуется тем, что  основная масса покупателей уже  приобрела товар. Характерно медленное  снижение цен, смена рекламной компании и политики ценообразования.

Спад - эту тенденцию можно изменить только чем-то новым или изъятием товара из продажи, так как действует закон "время - деньги".

График 1.

Жизненный цикл товара

Зарождение - участок (1 - 4); Рост - участок (4 - 7);

Зрелость - участок (7 - 10); Спад - участок (10 - 15).

Жизненный цикл более наглядно просматривается  в динамике конкретного типа продукции  и может видоизменяться в зависимости  от специфики продукции, степени  её использования или привлекательности, периодического возвращения моды на неё и иных факторов.²

 

3. Оценка конкурентоспособности товара.

Оценка  уровня качества продукции - это совокупность операций включающая выбор номенклатуры показателей качества оцениваемой продукции, определение значений этих показателей при оценке качества продукции.

Конкурентоспособность товаров тесно связана с конкурентоспособностью предприятия, особенно производителя. Оценка конкурентоспособности товаров осуществляется в следующей последовательности: ³