Позиционирование товара на рынке (на примере магазина продовольственных товаров «Калинка»)

Цель работы – охарактеризовать пути совершенствования позиционирования товаров торгового предприятия (на примере магазина продуктов «Калинка»)».
Достижение указанной цели представляется возможным с помощью следующих задач:
1) рассмотреть сущность и значение позиционирования товаров;
2) проанализировать особенности разработки рекламной стратегии;
3) проанализировать особенности позиционирования товаров в магазине «Калинка».

Введение…………………………………………………………….……………. 3
Глава I. Понятие, сущность и специфические особенности позиционирования товара на рынке…………………………………………………...………………5
1.1. Сущность и содержание позиционирования……………..………………..5
1.2. Разработка рекламной стратегии…………………………...……………….8
1.3. Сегментирование рынка……………………………….…………………….9
Глава II. Позиционирование товара (на примере магазина продовольственных товаров «Калинка»)………………………………………….…………………..14
2.1. Стратегия позиционирования магазина продовольственных товаров «Калинка»……………………………………………………..………………….14
2.2. Рекламная стратегия компании…………………………...………………..17
2.3. Пути совершенствования позиционирования товаров магазина «Калинка»…………………………………………….…………………………..21
Заключение………………………………………………….……………………24
Список литературы………………………………………………………………26