Понятие товара
Реферат, 17 Ноября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Без товара не может быть и комплекса маркетинга. Решения по товару, с одном стороны, определяют характер предприятия, размеры компании, ее организацию, потребности в финансировании, исследовательскую деятельность и т.д., а с другой стороны, обусловливают применение других инструментов маркетинга.
Товар является центральным инструментом комплекса маркетинга с точки зрения удовлетворения потребностей конкретного целевого рынка прибыльным путем. Товар – совокупность достоинств и свойств, предлагаемых для удовлетворения потребностей целевых потребителей.
Содержание
1.Понятие товара………………………………………………...1
2.Классификация товаров……………………………………….2
3.Разработка нового товара………………………………….…..3
4. Основные этапы разработки нового товара………………….5
5. Жизненный цикл товара………………………………………6
6. Создание и продвижение марочной продукции…………..…9
7. Создание марки……………………………………………….10
8. Марочные стратегии………………………………………….12
9. Контроль и защита марки……………………………….……13
10.Упаковка………………………………………………………14
11. Сервисное обслуживание……………………………………15
12. Марочные товары (брендинг)…………………………..…...15
13. Товарный ассортимент………………………………………16
14.Список используемой литературы…………………………..17
Прикрепленные файлы: 1 файл
Маркетинг.doc
— 146.50 Кб (Скачать документ)• нахождения возможностей создания прибыльных для предприятия продуктовых линий, соответствующих в то же время требованиям рынка и динамике развития спроса.
Продукт-менеджер должен постоянно следить за вкладом продуктовой линии или отдельного продукта в общий объем продаж и получаемую прибыль.
Решения по развитию продуктовых линий могут быть направлены на:
• расширение с целью максимального их приспособления к нуждам потребителей;
• прореживание (снятие с производства отдельных изделий, не пользующихся спросом);
• модернизацию (адаптация к новым техническим, экологическим, эстетическим и другим требованиям).
Эффективное управление товарным ассортиментом является важной составляющей товарной политики компании.
Список используемой литературы:
- Маркетинг. Учебник под ред. В. М. Власовой, Москва, «Финансы и статистика», 2001 г.
- Маркетинг: Стратегии, с которыми побеждают / Алена Мальцева (сост.). –К. : Издате
льский Дом"Максимум", 2006. –с. - Океанова З.К. Маркетинг: учеб. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. - 424 с.
- Основы маркетинга: Практикум / Под ред. проф. Д.М. Дайитбегова, проф. И.М. Синяевой. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 365 с.
- Основы маркетинга: Практикум/ Под ред. проф. Д.М.Дайитбегова, проф. И.М.Синяевой. – М.: Вузовский учебник, 2007. – с.58