Понятие нового товара и этапы его разработки
Доклад, 17 Января 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
При анализе концепции маркетинга значительная роль принадлежит такому понятию, как товар. Ведь именно товар должен удовлетворять определённые потребности личности и общества совокупностью своих качеств.
Товар - сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, то есть способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.
Прикрепленные файлы: 1 файл
1 часть.docx
— 46.46 Кб (Скачать документ)Недостатки пробных продаж:
- Затраты, которые могут не окупиться в случае, если полномасштабное производство осуществляться не будет;
- Возможность для конкурентов ознакомиться с товаром и маркетинговыми стратегиями;
- Неспособность на основании данных тест - рынка предсказать результаты в рамках всего рынка.
Кроме пробных продаж, некоторую часть информации о новом товаре можно получить, бесплатно распространяя образцы продукции, а затем проводя опросы потребителей о новом товаре и его свойствах.
- Коммерческая реализация. Включ
ает весь план маркетинга и полномасштабное производство.
Следует отметить, что количество новой продукции, предлагаемой рынку и терпящей неудачу, в разных товарных группах колеблется от 50 до 90 %.
Причины неудач новых товаров:
- Отсутствует потребность в данном товаре, что не было своевременно выявлено на начальных стадиях разработки новой продукции;
- Товар технически несовершенен;
- Потребители не связывают данный товар с существующей потребностью, возможно, неверно проведено позиционирование товара;
- Товар неконкурентоспособен по цене (высокая цена);
- Неверно выбрано время начала реализации;
- Неверно выбраны каналы сбыта товара.
Цель каждого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над идеей. Фирма стремится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных.