Планирование и контроль рекламной компании на примере шоколада «Nestle»

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности.
Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные изменения вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций.

Введение…………………………………………...……………………………...3
1 Теоретические основы рекламной компании……………………………5
1.1 Понятие рекламной компании и ее сущность……………….……………...5
1.2 Планирование рекламной деятельности……………………….…………...9
1.3 Контроль рекламной компании……………………………………….…….12
2 Оценка современной рекламной компании «Nestle»……………...…..14
2.1 Организационно - экономическая характеристика предприятия…….…..14
2.2 Маркетинговые исследования спроса на шоколад «Nestle»……………...16
2.3 Оценка конкурентоспособности шоколада «Nestle»……………………...21
3 Разработка маркетинговых решений по формированию рекламной компании шоколада «Nestle»……………………...………………………….24
3.1 Решения по товарной политике………………………………………….....24
3.2 Решение по ценовой политике……………………………………….……..25
3.3 Решение по сбытовой политике…………………………………….………26
3.4 Решение по коммуникативной политике…………….……………….……27
3.5 Расчет экономического эффекта……………………………………….…...28
Выводы и предложения……………..................................................................30
Список использованных источников………………