Особенности маркетинговой политики на потребительском рынке

Маркетинговые исследования подразумевают систематическое  определение круга данных, необходимых  в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Фирма  проводит маркетинговые исследования или собственными силами – отделом  маркетинга, или специализированными  организациями.

Для проведения маркетинговых  исследований используются следующие  методы: опрос, наблюдение и автоматическая регистрация данных (эксперимент  представляет только специфический  план исследований), панель. Выбор конкретного  метода зависит от цели исследуемого признака (человек, предмет). Орудиями исследования являются анкеты и механические устройства. Система маркетинговой информации – это постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенных для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за использованием маркетинговых мероприятий.

Важнейшим принципом формирования ассортимента товаров является обеспечение  его соответствия характеру спроса, предъявляемого избранными для обслуживания контингентами покупателей. Так  как успешное проникновение и  закрепление торгового предприятия  на потребительском рынке связано  с поиском и полнотой освоения той или иной ниши, формированию конкретного ассортимента товаров, соответствующему параметрам этой рыночной ниши, отводится первостепенная роль.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА – М, 2001;
2. Большой экономический словарь / Под ред. А. Н. Азрилияна. – М.: Институт новой экономики, 1999;
3. Брагин Л. А. Экономика торгового предприятия: Торговое дело. – М.: ИНФРА-М, 2004;
4. Греховодова М. Н. Экономика торгового предприятия. – Ростов н/Д: Феникс, 2001;
5. Галкин С.Г. Рекламный бизнес в Интернет. - М.: Изд-во "Центр", 2004;
6. Головлева Е. Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004;
7. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. -М.: Финпресс, 1998;
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Издательство «Финпресс», 1999;
9. Лебедева С. Н. Экономика торгового предприятия. – М.: Юристъ, 2003;
10. Краснова Л.П., Шалашова Н.Т., Ярцева Н.М. Бухгалтерский учет. – М.: Юрист, 2001;
11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – 2-е Европ. изд. –К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998;
12. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000;
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995;
14. Мамедов О. Ю. Современная экономика. Лекционный курс. – Ростов н/Д.: изд-во "Феникс", 2001;
15. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. – М.:  Финансы и статистика, 1994;
16. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005;
17. Полукаров В.Л., Голядкин Н.А. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. - М., 2004;
18. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1997;
19. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2003;
20. Торговое дело: экономика и организация / Под ред. Л. А. Брагина, Т.П.Данько. - М.: ИНФРА-М, 1997;
21. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг: учебник. - М.: Банки и биржи, 1998;
22. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999;
23. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 2004;
24. Экономическая теория / Под ред. В. Д. Камаева. – М.: ВЛАДОС, 2000;
25. Экономика предприятия / Под ред. А. С. Пелиха. – Ростов н/Д.: МарТ. 2002;
26. Экономика / Под ред. А. С. Булатова. – М.: Юрист, 2000.