Особенности маркетинговой деятельности на олигополистическом рынке (на примере компании «Лукойл»)

Основной особенностью функционирования олигополистического рынка является то, что действующие на нём конкуренты вынуждены учитывать поведение друг друга и принимать его во внимание, выстраивания рыночную стратегию и маркетинговую деятельность. Поскольку в случае с олигополией конкурентов на рынке немного и они крупные, для успешного рыночного соперничества необходимо создать уникальные конкурентные преимущества, которые могут лежать в одной или сразу в нескольких сферах маркетинга (товарная, ценовая, сбытовая, коммуникативная политика).

Пример ОАО «Лукойл», которая  является одним из лидеров российского и мирового рынка нефтепродуктов, показывает, что компания активно применяет для сохранения и улучшения своего положения на внутреннем и зарубежном рынках следующие маркетинговые инструменты:

1. комплексные программы лояльности покупателей, включающие систему скидок, удобство расчётов, специальные предложения;
2. решения в сфере товарной политики, связанные с высоким качеством и стандартами производимых нефтепродуктов;
3. развитие комплекса сопутствующих товаров и услуг в сети АЗС в России и за рубежом, что формирует уникальное товарное предложение;
4. мероприятия по брэндингу и комплексному продвижению брэндов «Лукойл» и «ЭКТО».

Библиография

1. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. – СПб: Питер, 2003.
2. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2004.
3. Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэкономика. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.
4. Долан Э. Микроэкономика. – СПб: Литера Плюс, 1997.
5. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. – СПб: Питер, 2001.
6. Отчёт от деятельности компании «Лукойл» - 2011.
7. Селищев А.С. Микроэкономика. – СПб: Питер, 2002
8. Симкина Л.Г., Корнейчук Б.В. Микроэкономика. – СПб: Питер, 2003.
9. http://forexaw.com/TERMs/Public_institutions/Public_institutions_in_Russia/l403_%D0%9E%D0%90%D0%9E_%D0%9B%D1%83%D0%BA%D0%BE%D0%B9%D0%BB_Lukoil
10. http://www.lukoil.ru/static_6_5id_2226_.html
11. http://www.lukoil.ru/static_6_5id_252_.html
12. http://www.lukoil.ru/static_6_5id_29_.html
13. http://www.lukoil.ru/static_6_5id_2222_.html
14. http://ru.wikipedia.org/wiki/%CB%D3%CA%EE%E9%EB#.D0.9D.D0.B5.D1.84.D1.82.D0.B5.D1.85.D0.B8.D0.BC.D0.B8.D1.8F
15. http://www.lukoil.ru/static_6_5id_2223_.html

¹ Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. – СПб: Питер, 2001.

² Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. – СПб: Питер, 2001.

³ Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэкономика. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.

⁴ Долан Э. Микроэкономика. – СПб: Литера Плюс, 1997.

⁵ Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микроэкономика. – СПб: Питер, 2003.