Основные принципы и функции маркетинга

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Применить концепцию  ЖЦТ к любым  товарам

     или услугам производства в России.

     План:

     1. Создание товара по схеме (модели)

     Что?

     Какой?

     Как?

     2. Доказать наличие свойств товара. Показать в чём проявляется.

     3. Классификация товара:

         - по назначению

         - по продолжительности и характеру  использования

         -  по характеристике и привычке  спроса

     4. Показать на какой стадии находиться ЖЦТ.

     5. Проанализировать задачи маркетолога  для данного  товара. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение

     Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются  в распоряжение людей товары и  услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных  видов деятельности, в том числе  маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с  коммерческими усилиями по сбыту, тогда  как и на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед  организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще  долго после акта купли-продажи. Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмена, сделка и рынок.  Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь  и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает  для себя фирма. Управление маркетингом может осуществляться с позиций пяти разных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким целям, и, следовательно, задача руководства - совершенствовать экономическую эффективность производства и снижать цены. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации  не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция маркетинга  строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворительное. Концепция социально-этнического маркетинга провозглашает залогом достижения целей организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.

     Практическая  деятельность маркетинга оказывает  большое влияние на людей, выступающих  в качестве покупателей, продавцов  и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как  достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально  широкого выбора, максимальное повышение  качества жизни. Многие считают, что  целью должно быть именно повышение  качества жизни, а средством ее достижения - применение концепции социально-этичного маркетинга. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  используемой литературы: 

     

1. Котлер  Ф. Основы маркетинга. 2008г.
2. Маркетинг:  Арман Дайан  - М.:2008г.
3. Ансофф  И.  Стратегическое управление. - М.: Экономика. 2006.
4. Абрамишвили  Г.Г.  Проблемы  международного маркетинга. - М.: МО.2009г.
5. Введение в рыночную экономику:  Под ред.  А.Я.Лившица, И.Н.Никулиной. - М.: Высш. шк., 2008 г.
6. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов – М.: 2009г.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга – М.: 2009г.
8. Ильин В.И. Поведение потребителей – СПб.: 2002г.
9. Управление организацией: Учебник/ под ред. А.Г. Поршнева – М.: 2008г.
10. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. — М.: Экономика, 2008 г.
11. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр

экономики и маркетинга, 2005г. 

12.  Болт  Г. Дж. «Практическое руководство  по управлению сбытом»: Пер.  с англ./ Научн. Ред. и авт. Предисл. Ф.А Крутиков. - М.: Экономика, 2001г.

 

13.  Дихтль  Е., Хершген Х. Практический маркетинг:  Учеб. Пособие/ пер. С нем.
14. А.М. Макарова; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. Шк., 2004г.

 

15.  Ковалев  А. И., Войленко В. В. Маркетинговый  анализ. - М.: 111 с.

 

16. Коноплев  В.Т. « Международный маркетинг».- Донецк: Юго-Восток  2004год

 

17.  Крылова  Г. Д., Соколова М. И. Практикум  по маркетингу: ситуационные  задачи и тест-контроль: Учеб. Пособие / Под ред. акад. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005год
18. Баговская Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: Инфра-М, 2006год.
19. Маслова Т.Д. и др. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик - Спб.: Питер, 2001год
20. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений. - М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2003год
21. Федько В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие для вузов. / В.П. Федько, Н.Т. Федько, О.А. Шапор; Под ред. В.П. Федько - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006 год

Дж. Р. Эванс, Б. Берман  «Маркетинг»

22. М. Пивоварова «Особенности международного маркетинга 90-х годов» журнал «Маркетинг» №5, 2004год
23. И. Казаков «Зарубежный рынок: силы и стратегии» журнал «Маркетинг» №6, 2005 год
24. http://revolution.allbest.ru (4; С 3)
25. http://www.bestreferat.ru (1; С10)
26. http://www.marketologi.ru (2; С21)