Основные факторы окружающей среды предприятия и степень их влияния на него
Контрольная работа, 05 Мая 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
В теории менеджмента существует такое понятие, как «предпринимательская среда», под которой понимается наличие условий и факторов, которые воздействуют на функционирование организации и требуют принятия или приспособления к ним. Среду любой организации принято рассматривать, как состоящую из двух сфер: внутреннюю и внешнюю.
Внешняя среда - это совокупность активных хозяйствующих субъектов, экономических, общественных и природных условий, национальных и межгосударственных институциональных структур и других внешних условий и факторов, действующих в окружении предприятия и влияющих на различные сферы его деятельности.
Содержание
Основные факторы окружающей среды предприятия и степень их влияния на него.
Подходы к оценке эффективности рекламы. В чем их различие.
Поясните понятия: товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением на конкретном примере (выберите товар, по вашему усмотрению).
Прикрепленные файлы: 1 файл
МАРКЕТИНГ.doc
— 167.50 Кб (Скачать документ)Поэтому, задача деятеля рынка - выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него.
Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении.
Например: Автомобиль, мобильный телефон - это товары в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: качеством, свойствами, внешним оформлением, марочным названием и упаковкой.
И, наконец, разработчик
может предусмотреть
Например: если рассматривать автомобиль, то подкреплением к товару служат техническое обслуживание, кредитование, страхование, гарантия. А если рассматривать мобильный телефон, то подкреплением к этому товару служат: кредитование, гарантия, аксессуары.
Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом.
Список использованных литературных источников:
- Маркетинг, реклама и торговля / Внешняя среда предприятия// [Электронный ресурс] - http://otherreferats.allbest.
ru - Менеджмент /Внешняя и внутренняя среда фирмы// [Электронный ресурс] - http://www.bibliofond.ru
- Миртов Юрий Бизнес энциклопедия / Анализ эффективности рекламы// [Электронный ресурс] - http://www.patlah.ru
- Основы маркетинга /Маркетинговая среда// [Электронный ресурс] - [Электронный ресурс] – http://www.grandars.ru
- Статья /Товар и его потребительские свойства. Характеристики свойств и их показателей.// [Электронный ресурс] - http://www.webstarstudio.com
- Учебно-методический комплекс под руководством Балахонова Андрея Петровича /Внешняя и внутренняя среда организации// [Электронный ресурс] - http://bgumanagement2009.
narod.ru