Определение 定义

МАРКЕТИНГ

 

市场营销

Определение 定义

 

Маркетинг – система взаимодействия компании   с конкурентной внешней средой, направленная на достижение поставленных фирмой целей путем удовлетворения потребностей людей и организаций

Маркетинг

 

• Система   系统
• Взаимодействие 相互作用
• Внешняя среда 外部环境
• Цели компании  公司目标
• Потребности людей и компаний     个人和企业的需求

Маркетинг –  система взаимодействия фирмы с клиентами

 

 

фирма

 

 

клиенты

 

公司

 

客户

Внешняя среда

 

Фирма

 

Конкуренты 

 

Клиенты

 

Посредники

 

Поставщики 

 

外部环境

Цели фирмы

 

• Рост продаж
• Выход на новые рынки
• Новые клиенты
• ……..
• ……..

 

本所的目标

 

销售增长

 

进入新市场

 

新客户

Потребности людей и фирм

 

Товары ?

 

Решение проблем ?

 

个人和企业的需求

На что ориентировано управление

 

 

Производство   Сбыт  Потребление

 

 

Рынок  Маркетинг  Производство

 

生产

 

市场营销

 

消费

 

市场

 

市场营销

 

生产

 

定向控制

Комплекс маркетинга – 4 Р

 

                                 Маркетинг

               

                  Товар                          Сбыт (place)

               (product)                  

                               Рынок

           

                 Цена                       Продвижение

                (price)                     (promotion)

 

营销组合

 

市场营销

 

市场营销

 

货物

 

市场

 

提升

 

价格

Комплекс маркетинга – 4 Р

 

                                 Маркетинг

               

                  Товар                          Сбыт (place)

               (product)                  

                               Рынок

           

                 Цена                       Продвижение

                (price)                     (promotion)

 

营销组合

 

市场营销

 

市场营销

 

货物

 

市场

 

提升

 

价格

Функции маркетинга

 

• Предложения по товарной политике
• Участие в ценовой политике
• Поддержка сбыта
• Продвижение продукции компании
• Исследование рынка
• Организация маркетинговой деятельности

 

营销功能

Маркетинг – философия бизнеса

 

• Ориентация на потребителей
• Цели компании
• Координация усилий всех служб компании по работе на рынке (внутренний маркетинг)

 

营销 - 经营理念

Итог

 

• Маркетинг – по мере развития рынка и конкуренции
• Двойственность маркетинга6

- набор  функций

- философия  бизнеса

Постоянное развитие маркетинга – новые методы, инструменты, подходы

 

总

Рынок

 

• Географическая характеристика: рынок Китая, рынок России, мировой рынок
• Товарная характеристика: рынок автомобилей, рынок смартфонов ..

 

• Проблема – очень узкое или очень широкое определение рынка.

 

Участники рынка

 

• Производители товара
• Потребители
• Продавцы
• Посредники – рекламные агентства, например