Оценка конкурентоспособности товара

• Рассмотрены теоретические аспекты маркетинговых исследований конкурентоспособности продукции.
• Проведено маркетинговое исследование конкурентоспособности йогуртов и десертов «Чудо» компании ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты питания».
• На основе проведенного анализа разработаны теоретические подходы и практические рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции «Чудо».

Выполнив все поставленные задачи, цель данного исследования была достигнута.

Разработаны следующие теоретические подходы и практические рекомендации для предприятия «Вимм-Билль-Данн Продукты питания»:

1. Наполнение товарного ассортимента;

2. Инвестирование в маркетинг  с целью поддержания мощного бренда «Чудо»;

3. Рационализация ассортимента;

4. Сокращение издержек  производства йогуртов при сохранении качества продукции;

5. Инновации – новые  продукты, новые рынки, новые бизнесы;

Нельзя упускать из внимания тот факт, что конкурентов на молочном рынке много, в связи с этим хотелось бы отметить, что для успешного продвижения нового товара, перед его выходом необходимо всесторонне изучить рынок, во избежание потерь и убытков, связанных с производством товара.

Рынок и конкуренция являются главным механизмом развития современной экономики, более мощным и действенным, чем любой иной фактор ее движения. Чтобы работать на рынке, предприятие, его продукция должны быть конкурентоспособными.

Термин «конкурентоспособность» применяют относительно отрасли, предприятия, продукции, услуги. Изучением конкурентоспособности занимаются специалисты в области маркетинга, менеджмента, товароведения, микро и макроэкономики. Тем не менее, главным элементом конкуренции на рынке выступает продукция или товар. С помощью этой рыночной категории потребитель удовлетворяет имеющиеся у него потребности, а производитель получает прибыль. Следовательно, конкурентоспособность именно продукции является базовым понятием конкуренции.

Таким образом, конкурентоспособность продукции — это комплексная многоаспектная характеристика, отражающая способность продукции в течение периода ее производства соответствовать по качеству требованиям конкретного рынка (рынков), адаптироваться по соотношению качества и цены к предпочтениям потребителей, обеспечивать выгоду производителю при её реализации.

 

Список использованной литературы.

1. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 421с.
2. Бодди Д. Основы менеджмента. /Д.Бодди – СПб.: Питер, 2010.
3. Гольдштейн Г.Я., Катаева А.В. Маркетинг: Учебное пособие/Г.Я.Гольдштейн, А.В.Катаева – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. – 107с.
4. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2009. 363 с.
5. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 496с. – (Высшее образование).
6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: учебник – М.: Магистр, 2009. – 493 с.
7. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 336с. – (Высшее образование).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

Приложение 1

АНКЕТА

Уважаемый покупатель!

С целью изучения покупательского спроса на десертно-молочную продукцию просим Вас ответить на следующие вопросы (ответы можно выбрать, поставив галочку). Личные сведения, которые Вы захотите сообщить о себе, останутся конфиденциальными.

1. Укажите, пожалуйста, Ваш пол

1. Мужской
2. Женский

2. Укажите, пожалуйста, Ваш возраст

1. От 18 до 25 лет
2. От 26 до 40 лет
3. От 41 до 50 лет
4. От 51 и старше

3. Как Вы оцениваете  Ваш уровень доходов?

1. Хватает только на еду, базовые товары
2. Хватает на еду, одежду, развлечения
3. Хватает на все, кроме квартиры, машины
4. Ни в чем себе не отказываю

4. Как часто  Вы употребляете йогурты?

1. Каждый день
2. Несколько раз в неделю
3. Раз в неделю
4. Реже 1 раза в неделю
5. Никогда

5. Расположите  в порядке значимости критерии, которыми Вы руководствуетесь при покупке йогуртов? (6 – наиболее значимый, 1 – наименее значимый)

• вкусовые качества
• цена
• полезность для здоровья
• известность торговой марки
• разнообразие вкусов
• внешний вид (упаковка)

6. Какой вид  йогуртно-десертной продукции Вы  предпочитаете?

1. Вязкие йогурты
2. Питьевые йогурты
3. Творожки
4. Пудинги

7. Какому производителю  йогуртов вы отдаете предпочтение?

1. Вимм-Билль-Данн
2. Данон
3. Эрман
4. Кампина

8. Продукцию какой  торговой марки вы покупайте  чаще всего?

1. Чудо
2. Даниссимо
3. Эрмиргут
4. Фрутисс

9. Знаете ли  Вы такого производителя молочной  продукции, как «Вимм-Билль-Данн»?

1. Да
2. Нет

10. Знаете ли  Вы такой бренд йогуртов, как  «Чудо»?

1. Да
2. Нет (спасибо за участие!)

11. Покупаете ли  Вы йогурты «Чудо» компании  «Вимм-Билль-Данн»?

1. Да (переходите к вопросу №13)
2. Нет (переходите к вопросу №12)

12. Почему Вы  не покупайте йогурты «Чудо»?

1. Ничего о них не знаю
2. Не встречались в магазине
3. Не устраивает цена
4. Не устраивают вкусовые качества
5. Отдаю предпочтения другой продукции
6. Другое

13. Что Вас устраивает и не устраивает в йогуртах «Чудо»? (необходимо проставить напротив каждой характеристики «У» - устраивает, либо «Н» - не устраивает)

• вкусовые качества
• цена
• полезность для здоровья
• известность торговой марки
• разнообразие вкусов
• внешний вид (упаковка)

Спасибо за участие!