Оценка эффективности рекламной деятельности

Сущность применения такого многообразия параметров состоит в удобстве определения эффективности для конкретных специфических случаев. Например, применение параметра общего количества клиентов удобно с точки зрения получения большой базы данных и возможности подведения итогов за меньший промежуток времени, например за день или неделю

Категории клиентов, привлекаемых через рекламу и через знакомых, являются более мобильными по сравнению с постоянными покупателями, «привязанными» к месту специальными скидками и льготами.

К дополнительным параметрам относятся новые идентификационные номера (ИНН), которые имеют две разновидности: для юридических лиц и для физических лиц, а также количество первичных дат ввода информации о клиенте.

Параметр эффективности рекламы может оценивать широкий круг основных процессов, происходящих в бизнесе. Это:

• продвижение товаров и услуг;

• продвижение торговой марки;

• выход на режим самоокупаемости и далее прибыльности новой фирмы или филиала;

• формирование условий для достижения успеха в бизнесе.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке -знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций позволяет решать стратегические и тактические задачи предприятия, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

Основной целью деятельности ОАО «ГУМ» является наиболее полное и своевременное удовлетворение спроса населения в товарах и услугах, а полученная в результате прибыль направляется на удовлетворение социальных и экономических интересов членов трудового коллектива.

Анализ эффективности рекламной политики предприятия позволяет сделать вывод о эффективной организации данного направления коммуникационной политики.

В целях повышения эффективности рекламной деятельности предприятия необходимо выполнить следующие задачи по политике бюджета рекламной кампании:

- наличие детально разработанного  маркетингово - рекламного плана (проведение маркетинговых исследований) и его реальное финансирование;

- активизировать работу  по размещению в СМИ имиджевой рекламы;

- организовать ежемесячный  выпуск пресс-релизов и их адресную  рассылку;

- увеличить расходы на  полиграфическую и сувенирную  продукцию;

-  разработать программы нетрадиционных форм рекламы.

Таким образом, можно сделать вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность фирмы может значительно повысить товарооборот, а, следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является «двигателем торговли». Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности фирмы и пути ее повышения могут быть использованы в практике работы любой фирмы, занимающейся розничной или оптовой торговлей.