Оценка и выбор стратегий позиционирования товара на рынке
Реферат, 18 Января 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Товар является основой всей деятельности предприятия. Если товар не может удовлетворять потребности покупателя, то никакие усилия, никакие затраты не смогут улучшить позиции товаропроизводителя на рынке. Не случайно в маркетинге есть выражение: “Если у Вас нет товара, у Вас ничего нет!” Итак, что же такое товар в маркетинге? Действительно, под товаром понимают продукт, произведенный на продажу. Каждый товар имеет качества: потребительскую способность, то есть способность товара насыщать определенную потребность, и способность - количество работы, которая вложена в товар. Способность товара можно определять количеством, потребительскую способность - качеством. Все товары обмениваются в определенной пропорции. Это явление называется меновой способностью, которая при появлении денег переводится в цену.
Содержание
1. Введение
1.1 Определение товара и его характеристики
1.2 Потребительские свойства товара, которые используются в маркетинге
1.3 Классификация товаров, применяемая в маркетинге
2. Позиционирование товара
2.1 Стратегии позиционирования това
Заключение