Международный маркетинг. Маркетинговые исследования

Маркетинг – относительно молодая научно-прикладная дисциплина. Впервые термин появился в американской экономической литературе в 1902г. Начиная с середины двадцатого столетия, концепция маркетинга стремительно завоевывала умы, как теоретиков, так и практиков – экономистов и менеджеров.

ВВЕДЕНИЕ
1 СУЩНОСТЬ И ЦЕЛИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
1.1 СУЩНОСТЬ И ВИДЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
1.2 ЦЕЛИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
1.3 ФУНКЦИИ И СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ ФИРМЫ
2 СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
2.1 ПОНЯТИЕ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
2.2ПРОЦЕДУРА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
2.3 КАБИНЕТНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
3 СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
3.1 СБОР ПЕРВИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ
3.2 ПЛАН ВЫБОРОЧНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
3.3 ОБРАБОТКА ДАННЫХ И ФОРМИРОВАНИЕ ОТЧЕТ
4 НАПРАВЛЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
4.1 ТИПИЧНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
4.2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
4.3 МЕТОДЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ