Маркетинговые исследования нового товара

В условиях современного рынка компаниям для максимизации прибыли предоставляется ряд маркетинговых стратегий. Предложение нового товара – перспектива высоко заработка, но вместе с этим, еще и рисковая авантюра. Успешная маркетинговая кампания является наиболее подходящим средством для разработки и выведения нового товара на рынок. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра – основная задача передовых фирм.

Введение………………………………………………………………………………..2
Глава 1. Процесс разработки и вывода нового товара на рынок: сущность, этапы, риски
Сущность и основные этапы разработки и вывода нового товара на рынок………………………………………………………………………………5
Маркетинговые исследования и их роль при разработке нового товара…….14
Обеспечение качества товара, оценка рыночной адекватности и ошибки при разработке новых товаров…………………………………………….……….19
Глава 2. Разработка и вывод нового товара на рынок на примере компании «Mars LLC»
2.1 Изучение товарного ряда компании «Mars LLС»………………………........25
2.2 Разработка и вывод на рынок шоколада Dove……………………………….30
2.3 Неудачный опыт компании……………………………………………………..32
Заключение…………………………………………………………………………..37
Список литературы…………………………………………………………………39