Маркетинговое исследование на примере гипермаркета «Пятёрочка Макси»

4. Наличие уникальных товаров. За таким товаром покупатель способен поехать далеко, в другой район или даже город. Ведь приобретение уникального товара будет способствовать реализации других товаров и популяризации торговой сети.

К дополнительным условиям методам можно отнести следующие:

• Наличие отдельных элементов, делающих поездку в магазин более интересной. К таким элементам можно отнести развлекательный комплекс на территории магазина, состоящий из кинотеатра, аттракционов, игровых заведений и т.п.                                                                     
• Удобство и безопасность при посещении магазина. Покупателям нужно, чтобы была возможность припарковать машину, оставить детей в детской комнате, чтобы им гарантировали безопасность и сохранность личных вещей и т.п. Покупателей может заботить и то, как передвигаться по магазину с уже приобретенными товарами.
• Формирование образа магазина как специалиста, консультанта по товарам. Консультации по эксплуатации товара могут осуществляться как в устной, так и в визуальной форме. Подобный магазин может обладать особой силой притяжения: одна часть его посетителей считает, что делать покупки в этом магазине не обязательно, но получить бесплатную консультацию в нем все таки стоит, а другая часть придерживается мнения, что специалисты - продавцы магазина - помогают выбирать наиболее качественные и надежные вещи. Таким образом, осуществляя консультационную функцию, магазин повышает свою привлекательность в глазах потенциальных клиентов.

Заключение

В данной работе было проведено частичное маркетинговое  исследование гипермаркетов «Пятёрочка Макси». Особое влияние на исследование оказало изучение таких основополагающих вещей, как: название и вид деятельности предприятия, стратегия позиционирования товара на предприятии, стратегия  ценообразования на предприятии и методы продвижения товара на рынке. Проанализировав все эти параметры можно сделать вывод: 

• Юридическое название предприятия ООО «Пятёрочка»;
• Основной вид деятельности: Розничная торговля пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в специализированных магазинах. Так имеется подряд дополнительных видов деятельности.
• ООО «Пятёрочка» находится под управлением компании X5 Retail Group.
• Гипермаркеты  «Пятёрочка Макси» отдают приоритет стратегии  позиционирования «цена-качество».
• Рассматриваемый гипермаркет обычно применяет все три способа ценообразования :

   1. по издержкам

2. на основе рыночной стоимости

3. на основе спроса

• Если применять методы и условия продвижения товара на рынке, то можно создать Уникальное Торговое Предложение, от которого покупатель не сможет отказаться!

Список использованных материалов

Литература:

1) Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: «Финпресс», 2000.

2) Котлер. Ф. Маркетинг от А до Я.-М.:« ЭКМОС», 2001

3) Аакер Д. Маркетинговые исследования.- М.:«Питер», 2003

Интернет  сайты:

1) http://www.pyaterochka.ru/

2) http://www.advertology.ru

3) http://www.gortis.ru

4) http://www.marketing.spb.ru