Маркетинговая среда предприятия

Анализ  маркетинговой среды предприятия  начинается с выявления основных факторов, оказывающих на нее влияние. В процессе анализа можно условно  выделить 6 этапов.

Первым  этапом анализа маркетинговой среды  предприятия является определение  основных групп факторов, которые  оказывают существенное влияние  на предприятие. Для этих целей можно  воспользоваться методом экспертных оценок. Суть этого метода заключается  в получении независимых субъективных мнений ряда экспертов по поставленным вопросам и обобщении этих мнений для получения объективной оценки.

 

Второй  этап предусматривает конкретизацию  внешних факторов внутри каждой группы путем их ранжирования или бальной  оценки. При этом желательно охватить максимальный круг возможных независимых  переменных.

На третьем  этапе анализа предусматривается  количественная оценка изученных факторов и выделение наиболее существенных методом факторного анализа. Кроме  того, методом прогнозных оценок определяют тенденции их развития на определенный временной период.

На четвертом  этапе с помощью регрессионного анализа оценивают степень влияния  выявленных факторов на предприятие. В  качестве оценочных показателей  могут выступать прибыль, товарооборот, объем производства, экономическая  выгода.

На пятом  этапе разрабатывают мероприятия  по учету выявленных факторов в маркетинговой  среде и по нейтрализации их негативного  или нежелательного воздействия.

Завершает анализ маркетинговой среды шестой этап – разработка прогноза развития внешней среды на планируемый  период.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Деятельность  предприятия находится так же под значительным влиянием исполнительных и законодательных институтов, которые  принимают льготы и ограничения  хозяйственного поведения. Предприятию  необходимо учитывать мероприятия  профсоюзов, объединений предпринимателей и специалистов, социальных и политических движений, стремиться прогнозировать их результаты и использовать в своих  деловых интересах. Маркетинг предприятия  находится также под влиянием общеэкономического климата в стране и мире в целом под воздействием общеэкономических процессов и  макроэкономических изменений. Темпы  экономического роста (падения), уровень  инфляции, показатели потребления, динамика национального дохода, уровень и система налогов, пошлин и т. д. — это та система хозяйственных координат и рычагов на уровне всей страны или отдельного региона, которая обуславливает конечную результативность коммерческих усилий предприятия.

В этой связи, чем лучше маркетинг предприятия  познает окружающую среду (как внутреннюю, так и внешнюю), чем внимательнее следит и пристальнее анализирует  все изменения, тем быстрее распознаются опасности, выгоднее используются возможности  предприятия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Основы маркетинга». / Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер, Дж. Сондерс. - Москва, 2008год
2. Маркетинг: основы теории и практики  / В. И. Беляев. - Москва, 2007
3. Маркетинговое управление  / Т. А. Гайданенко,  Москва, 2008 год
4. Маркетинг / М. Н. Григорьев.- Москва, 2006 год
5. Маркетинг / З.К. Океанова., - Москва, 2007 год
6. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А. П. Дурович - Минск, 2004 год
7. Маркетинг: принципы и стратегия / Г. Ассель. 2-е изд. - М.: "ИНФРА-М", 1999 год