Маркетинговая среда, ее основные факторы и структура

№ п/п

Понятие

Определение

1

Внешняя среда

покупатели с их демографическими характеристиками, конкуренты, посредники, финансовые учреждения, рекламные агентства и фирмы, изучающие общественное мнение, таможенные и иные правительственные органы

2

Внутренняя среда

функциональные структуры фирмы, обеспечивающие управление, разработку и тестирование новых товаров, серийное производство, продвижение товара до покупателя, сбыт, обслуживание и обеспечение запасными частями, обучение персонала, взаимоотношения с поставщиками сырья и материалов и т.д., а также с финансовыми и иными внешними органами

3

Конкуренты

физические или юридические лица (соперники), которые производят товары-аналоги, товары-заменители или осуществляют свою деятельность на том же самом рынке, что и другие производители

4

Демография

(от греч. demos — народ и «графия»), наука о численности, плотности и др. показателях населения в историческом процессе

5

Маркетинг

система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций

6

Маркетинговая среда организации

совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами

7

Международный рынок

покупатели за рубежами страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения

8

Микросреда

силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и её возможностям по обслуживанию клиентуры

9

Поставщики

организации и частные лица, которые поставляют ресурсы, необходимые для производства товара или для оказания услуг

10

Потребительский рынок

отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления

11

Товар

продукт труда, направленный на удовлетворение потребностей потребителя, и предназначенный для продажи или обмена

12

Торговые агенты

фирмы, лица и организации, которые на основании договоров с продавцами и покупателями получают право содействовать заключению сделок на сравнительно длительный период

1

Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов, 3-е издание СПб.: Питер, 2007. – 736 с.

2

Барышев А. Ф. Маркетинг: Учебник /Александр Фёдорович Барышев. – 2-е изд., стер.- М.: Издательский центр «Академия», 2007. – 208 с.

3

Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: Учебное пособие ISBN 5–279–02072–9 –

4

Малых В.В. Современные методы практического маркетинга. Стратегии, прикладные методы, тренинги и практикум ISBN 5–8950–741–5 – М.: Издательство Московского психолого-социального института; ISBN 5–89395–665–6 – Воронеж: Издательство НПО "МОДЭК", 2006. – 232 с.

5

Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебное пособие ISBN 5–7695–1006–4 – М.: Издательский центр "Академия", 2008. – 208 с.

6

Сафарова Е.В. Основы маркетинга. ISBN 978–5–222–11334–9 – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 255 с.

7

Хруицкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие ISBN 5–279–02–672–5 – М.: ФИНАНСЫ и статистика, 2005, 267 с.

8

Эриашвили Н.Д., Маркетинг Второе издание, переработанное и дополненное2009, 143с.

9

Яковлев В.Ф. Гражданский кодекс РФ: развитие положений гражданского права ISBN 978–5–482–01622–0 – М.: Статут, 2009. – 164 с.

10

Барышев А. Ф. Маркетинг: Учебник /Александр Фёдорович Барышев. – 2-е изд., стер.- М.: Издательский центр «Академия», 2007. – С.57

11

Березин И.С. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 1996.

А

Б