Маркетинговая деятельность предприятия ООО «Дива»
Курсовая работа, 24 Июня 2014, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Актуальность маркетинговых исследований определяется возрастающей ролью маркетинга как в самой системе отношений субъектов рынка, так и в жизни человека, а именно:
реальной ориентацией развития российской экономики по пути регулируемых рыночных отношений;
возрастающим интересом к маркетингу как средству жизнеобеспечения и развития субъектов рынка;
массовым изменением в ходе проводимых в стране реформ менталитета потребителей и формированием в их сознании нового рыночного образа жизни, неотъемлемой составляющей которого является маркетинг;
проникновением в социокультурную сферу рыночных механизмов.
Прикрепленные файлы: 1 файл
Курсовая маркетинг.docx
— 208.13 Кб (Скачать документ)При разработке маркетинговых стратегий особое внимание необходимо уделять данному сегменту.
Проведя опрос среди покупателей данного магазина, была выявлена основная проблема – это отсутствие рекламы и наличие сильных конкурентов.
Цель компании – увеличение прибыли книготорговой фирмы «Дива» на 10 % за 6 месяцев.
Стратегии маркетинга – увеличить расходы на рекламу от 5 до 15 % от предполагаемого дохода с торговли.
План действий представлен в таблице 6.
Таблица 6 – Карта планирования
Необходимые действия |
Сроки |
Ответственные |
Метод реализации |
Требуемые ресурсы |
Предполагаемый результат |
Выбор рекламного агентства |
20.01.2013 – 31.03.2013 |
Зам. генерального директора – Мартынова О.Б |
Поиск качественного агентства по отзывам знакомых и в интернете |
Затраты времени на поиск, телефонные разговоры-500 р. |
Договор о создании рекламных продукций |
Разработка рекламной политики |
5.02.2013-15.02.2013 |
Менеджер по рекламе – Петров И.О. |
Выбор типа и вида рекламы |
1000 р. |
Готовая к реализации рекламная кампания |
Печать рекламных изделий |
20.02.2013-28.02.2013 |
Менеджер по рекламе – Петров И.О. |
Печать рекламных изделий у сторонней организации |
6000 р. |
Готовая рекламная продукция |
Размещение рекламы на улицах города |
1.03.2013-6.03.2013 |
Менеджер по рекламе – Петров И.О. |
Размещение рекламы |
2000 р. |
Готовая рекламная продукция |
Выбор слогана и текста рекламы для радио |
7.03.2013-10.03.2013 |
Менеджер по рекламе – Петров И.О. |
Коллективное обсуждение |
Время на обсуждение |
Текст рекламы для радио |
Пуск рекламы на радио |
10.03.2013-20.03.2013 |
Менеджер по рекламе – Петров И.О. |
Обращение с заявлением на радио |
800 р. |
Реклама на радио |
В итоге, стоимость осуществления данной стратегии составит 11300 рублей. В течение трех месяцев, прибыль компании должна увеличиться на 10%. Таким образом, срок осуществления данной стратегии – 3 месяца.
Выводы по главе 3
В главе 3 проведён SWOT-анализ, в результате которого были выявлении сильные и слабые стороны компании, а также представлены возможности и угрозы. Выявлены основные проблемы, которые уменьшают прибыль компании, и в связи с этим поставлена цель - увеличение прибыли книготорговой фирмы «Дива» на 10 % за 3 месяца. Для достижения данной цели используется стратегия маркетинга - увеличение расходов на рекламу от 5 до 15 % от предполагаемого дохода с торговли. Представлен план действий по осуществлению данной стратегии и подсчитано, что на её осуществление компании необходимо потратить 11300 рублей.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.
Основная литература
- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс Плюс, 2005.
- Маркетинг: Учебник под/ под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.
- Маркетинг: Методические указания к курсовой работе для студентов / Самар. гос. тех. ун-т; Сост. И.К. Кифоренко. Самара 2008
- Маркетинг: Учеб.пособ./ Кифоренко И.К.; Маркетинг: Самар. гос. тех. ун-т. Самара, 2005. 192 с.
Дополнительная литература
- Аникеев С.А. Методика разработки плана маркетинга. Практическое руководство. – М.: Фолиум, 2002.
- Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 2000.
- Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн: Под общ. ред. ГЛ. Багиева. М.: Экономика, 2001.
- Герчикова И.Н. Маркетинг. М.: Изд. Школы международного бизнеса МГИМО, 2003.
- Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2003.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Финпресс, 2004.
- Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2003.
- Гончаров В.В. Руководство для высшего управленческого персонала в 2-х томах. М.. –МНИИПУ, 2002.
- Гончарук В. М. Маркетинговое консультирование. М. – Дело, 2001.
- Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: ИНФРА – М, 2004.
- Диксон П. Управление маркетингом. Пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство "БИНОМ"», 2005.
- Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер с нем. А. М. Макарова. Под ред. И. С. Минко. - М.: Высш. шк.: ИНФРА – М, 2002.
14. Дурович
А.П. Маркетинг в
15. Капустина Н. Е. Теория и практика маркетинга в США. — М.: Экономика, 2000.
- Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2005.
- Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1999.
- Крылова Г. Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб.пособие/ Под ред. акад. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.
- Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, 2005.
- Маркетинг промышленных товаров: Пер. с англ. / Общ. ред. и предисловие Седова В.И. – М.: - Прогресс, 1999.
- Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной экономической системе: Учебник для вузов / Под ред. Н. Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
- Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2001.
- Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М.: Дело, 2003.
- Мешков А.А., Соловьев Б.А. Модели маркетинговых решений. М.:АМИР, 2002.