Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Апреля 2014 в 22:32, реферат
Сучасна економічна наука знає багато визначень маркетингу. Найбільш відоме наукове визначення, сформульоване американською асоціацією маркетингу: процес планування та управління розробкою товарів і послуг, ціновою політикою, збутом і просуванням товарів до покупців для досягнення такої різноманітності благ, яка уможливлює задоволення потреб окремих осіб і організацій. Маркетингова діяльність має забезпечити:
Вступ 3
1.Зміст маркетингової товарної політики. Сутність та класифікація товарів 4
2.Концепція життєвого циклу товарів 8
3.Конкурентоспроможність товару та її показники 12
4.Управління товарним асортиментом 17
5.Сервіс у системі товарної політики 22
6.Товарні знаки й упаковка 25
Висновок 30
Список використаних джерел 31