Маркетинг и общество

В мире существует более 1000 определений маркетинга, так как каждый видит его по-своему, но суть всегда остается одной – наиболее полное удовлетворение потребностей потребителей и, конечно же, получение прибыли. Остановимся на классическом определении основателя теории маркетинга Филипа Котлера:
«Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».
Общество – это продукт взаимодействия людей, определенная организация их жизни, внутренне противоречивый организм, сущность которого заключается в многообразных (экономических, нравственных, религиозных и других) связях и отношениях между людьми, их объединениями и общностями.
Объектом исследования данной курсовой работы является взаимосвязь маркетинга и общества.
Предметом исследования являются: ориентация задачей, целей, методов маркетинга на общество, принципы взаимодействия маркетинга и общества, тенденции дальнейшего развития маркетинга.

Введение……………………………………………………………………………….………..2

Глава I
Значение маркетинга для развития общества……………………………………………3
Основные вопросы взаимодействия маркетинга и общества………………………….7

Глава II
Взаимодействие маркетинга и общества, влияние общества на развитие маркетинга и маркетинга на дальнейшее развитие общества……………………….13
Маркетинг и общество: приоритет потребителя……………………………………..…15
Действия отдельных граждан и общества в целом, направленные на регулирование маркетинга…………………………………………………….……………21
Тенденции дальнейшего развития маркетинга и его влияние на общество………25

Глава III
Маркетинг в России...………………………………………………………………………..28
Взаимодействие маркетинга и общества на примере кампании за сохранение водных ресурсов в г. Пало-Альто, штат Калифорния………………………………….35

Заключение……………………………..……………………………………………………..37

Список используемой литературы………………………………………………………...39