Критерии и методы позиционирования товара на рынке

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок– это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать.

Введение…………………………………………………………………………...3
1 Позиционирование на потребительском рынке..........………………………..…4-12
2 Позиционирование на промышленном рынке……….…………...........….13-20
3 Методы маркетингового исследования в области позиционирования товара
на рынке …………………………....................................................................20-23
Заключение…………………………………………………………………….24-26
Глоссарий…………………………………………………………………..…..27-28
Список использованных источников……………………………………….……29
Приложения…………………………