Контрольная работа по "Маркетингу"

Проблема  хранения может возникнуть и дома. Производители должны учитывать  типичные габариты домашних полок и  шкафов. Для хранения упаковки дома не должно требоваться никаких специальных  средств. Также нужно обращать внимание на то, насколько упаковка соответствует  среде хранения

Основными функциями упаковки являются защитная, дозирующая, транспортная, хранения, маркетинговая, нормативно-законодательная, экологическая, информационная и эксплуатационная. [4,стр. 177-179]

1. Под защитной функцией понимают способность упаковки сохранять качество упакованного продукта в течение заданного времени в определенных условиях.
2. В дополнение к другим функциям упаковка стала измерителем количества продукта, выполняя дозирующую функцию.
3. Под транспортной функцией понимают способность упаковки к удобной перевозке упакованной продукции определенным видом транспорта на заданное расстояние в течение установленного времени в определенных условиях.
4. Выполнение функции хранения требует от конструкции упаковки простой и четкой маркировки, возможности стапелирования на стандартных поддонах и оптимального использования площади складских помещений.
5. Упаковка, выполняя функцию маркетинга, эффективно используется как средство продвижения товара на потребительский рынок.
6. Идентификация содержимого или информационная функция - подбор соответствующей формы упаковки, ее художественного оформления и возможного визуального обозрения. Важными элементами идентификации являются форма и, цвет упаковки. Они могут отличать продукт от конкурентов. Приобрела важное значение в процессе развития формы самообслуживания в розничной торговле.
7. .Нормативно-законодательная функция упаковки является как бы производной от других функций. Так в процессе выполнения функций защиты и хранения сложился комплекс санитарно-гигенических требований к упаковке. Для наиболее распространенных типов упаковки разработаны соответствующие нормативные документы — технические условия и ГОСТы.
8. Экологическую функцию упаковки можно рассматривать как научное и практическое направление рационального использования обществом упаковки в свете взаимодействия с окружающей средой.

Этикетка - составная часть упаковки, которая может быть простым ярлыком, прикрепляемым к товару, или тщательно продуманным произведением графического дизайна, входящим в состав упаковки. На этикетке может быть указана только торговая марка или заключаться дополнительная информация. Даже если продавец предпочитает простые этикетки, национальное законодательство нередко предусматривает наличие на них четко определенных сведений[6,стр 244]. Этикетки выполняют несколько функций:

1. Идентификация товара или марки - например, этикетка Mars на шоколадных батончиках
2. Указание сорта товара - так, в США сортность консервированных персиков обозначается на этикетках буквами А, В и С.
3. Описание товара - производитель, страна-производитель, срок годности, ингредиенты, инструкция по применению, меры безопасности.(основные данные)
4. Привлекательное графическое решение этикетки способствует продвижению товара.(чем красочней этикетка на детских товарах питания: конфеты, леденцы, тем выше вероятность их продаж).

 

 

Заключение.

В первой части работы был рассмотрен рынок и рыночная среда.  
Мы выяснили, что с точки зрения маркетинга рынок – это общее наименование группы потребителей, существующих или потенциальных,  и система маркетинга предполагает решение следующих задач:

1. комплексное изучение рынка;
2. выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей;
3. планирование товарного ассортимента и цен;
4. планирование и осуществление сбыта;
5. разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса;
6. разработка мер по совершенствованию управления и организации производства.

Организация не может существовать вне рыночных отношении и игнорировать факторы рыночной среды. Развитие рыночных отношений невозможно без развития маркетинговой деятельности, благодаря которой открываются всё новые рынки, и всё большее количество людей становятся его участниками.

Во второй части работы были рассмотрены упаковка и этикетка, основные функции упаковки.  
Покупатели видят в приобретаемом товаре, прежде всего упаковку. В силу этого она является не только «визитной карточкой» производителя и продавца, но важным инструментом рекламы, средством формирования спроса и его стимулирования. Упаковка, адекватная требованиям сохранения в целостности соответствующего товара, не может быть ничем заменена. Хорошая упаковка экономит намного больше средств, чем она сама стоит, т.е. упаковка и этикетка являются важными факторами сбыта товара.

 

 

 

Тест.

Какие контролируемые факторы интегрирует  в себе микросреда?

1. Географические.

Б.Модель менеджмента.

2. Инфраструктура компании.

Г.Организационное поведение.

Ответ:г

Микросреда маркетинга — совокупность внутренних и внешних факторов, контролируемых или частично контролируемых компанией, которые влияют и обеспечивают намеченные результаты маркетинговой деятельности[7,стр 57].

Контроль факторов микросреды в  первую очередь зависит от эффективности  выбранной модели менеджмента, включающей формирование миссии фирмы, организационную  структуру управления, стили руководства, иерархию межличностных отношений, квалификацию кадров, их заинтересованность в результатах труда. Инструменты  маркетинга нацелены на успешную реализацию миссии фирмы.

Система культуры организации предполагает наличие единого комплекса духовных ценностей в трудовом коллективе, культуру психологического взаимодействия, социальную ответственность за результаты труда, его безопасность с использованием элементов социально-правовой защиты, стимулирования труда, профилактики здоровья.

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы.

1. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во “Финпресс”. 2008.
2. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 2009.
4. «Маркетинг» / И.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. —  М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 287 с.
5. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: «Дело», 2010.
6. Попов Е.В. Разработка нового товара. Маркетинг в России и за рубежом,2007.
7. Управление маркетингом.: Учеб. Пособие/ Под ред. Проф. И.М. Синяевой.-2-е изд. перераб. и доп.-М.: вузовский учебник,  2009.-416с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение.

Креативные  маски  от гриппа.

Для потребителей: яркие и красочные, креативные и оригинальные маски послужат любопытным подарком для друзей и родных. Не смотря на оформление сохраняют свое медицинское предназначение. Оформление маски на заказ ограничивается только фантазией и желаниями заказчика.

Физико-механические свойства:

• размер сохраняется стандартный
• натуральные ткани при изготовлении
• рисунок наноситься качественными красками, которые не линяют и не трескаются в процесс использования.

Технические аспекты:

• маски изготавливаются в кратчайшие сроки, в нашей мастерской
• ткани и краски закупаются у поставщиков
• прием заказов осуществляется так же и по интернету.

Стоимость готовой маски -150-300 рублей.  На заказ- зависит от сложности оформления.

Место продажи :интернет-магазин, магазин приколов и подарков , аптека.