Контрольная работа по "Маркетингу"

• маркетинговые исследования
• основные доли рынка и конкурентоспособности
• выявление наиболее рациональных вариантов производства новой продукции на ранней стадии
• сбыт
• реклама
• позиционирование
• связи с общественностью
• контроль за выполнением плана (Контроллинг)

Контроллинг  - это набор методик, направленных на совершенствование учетной политики и управленческой практики предприятий, исходя из финансовых критериев успешности функционирования предприятия. С помощью его могут быть решены следующие традиционные проблемы учета и управления:

• Низкая платежная дисциплина структурных подразделений;
• Неконтролируемая дебиторская задолженность;
• Слабое управление затратами: отсутствие четкого понимания структуры затрат и их целесообразности;
• Неверное определение прибыльности филиалов и видов бизнеса;
• Нехватка оборотных средств;
• Уплата необоснованно высоких налогов в местный и федеральный бюджеты.

Контроллинг не только позволяет  считать затраты по-новому, более  естественно, но и стимулирует высшее руководство думать в финансовых категориях, перемещая технологическое  управление непосредственно к производственному процессу.

Выполнение плана маркетинга осуществляется в соответствии с  разработанными стратегиями.

Разработка и реализация стратегии маркетинга на потребительских  рынках требует от любой компании гибкости, способности понимать, приспосабливаться и, в отдельных случаях, влиять на действия рыночных механизмов при помощи специальных маркетинговых методов. 
В стратегии маркетинга отражаются долгосрочные планы компании на потребительских рынках, проводится детальный анализ структуры рассматриваемых рынков, прогнозируются тенденции развития рынка, описываются принципы ценообразования и конкурентные преимущества, выбирается и обосновывается эффективное позиционирование компании на рынке и т. д.

Маркетинговая программа составляется после завершения серьезного научно- практического исследования: анализа маркетинговой среды, комплексного исследования требований потребителей к товару, конъюнктуры рынка, его емкости и рыночного спроса, системы ценообразования, уровня и динамики цен, всех действий конкурентов, форм и методов сбыта, особенностей поведения покупателей, оценки производственно-ресурсных и сбытовых возможностей, а также финансовых проблем.

Ряд маркетинговых программ предусматривает подготовку и повышение  квалификации управленческого и  рабочего персонала.

Таким образом, план маркетинга:

• систематизирует и доносит до всех сотрудников предприятия те идеи, которые до его составления находились исключительно в голове руководителя;
• позволяет четко установить цели и проконтролировать их достижение;
• является документом, организующим работу всего предприятия;
• позволяет избежать лишних действий, не приводящих к намеченным целям;
• позволяет четко распределять время и другие ресурсы;

наличие плана мобилизует сотрудников  компании.

 Именно маркетинговая программа, ее информация, которая охватывает множество факторов производства и сбыта, предопределяет степень вероятности прибыльности всех операций.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

IV. Тест:

 

Основные  цели PR это…

А)  Привлечение инвестиций

Б)  Утверждение своего имиджа

В)  Защита от нежелаемых коммерческих предложений

Г)  Сегментация рынка

 

ОТВЕТ:  Б)  Утверждение своего имиджа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

V.  Заключение.

Итак, маркетинг нужен  любому предприятию для того, чтобы  увеличивать сумму прибыли за счет производства и продажи именно тех товаров, услуг, которые нужны потребителю и отказа от тех, которые будет сложно либо невозможно продать, так как они никому не нужны.

К сожалению, на многих предприятиях до сих пор наблюдается прямо  противоположная ситуация: вместо того, чтобы продавать покупателям те товары, которые они хотят купить, производители пытаются продать им то, что сумели произвести, не думая о том, нужно это покупателям или нет. Таким образом, отсутствие маркетинговой деятельности на предприятии приводит к серьезным проблемам со сбытом.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние  на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых  граждан. В качестве ее целей выдвигаются  такие, как достижение максимально  возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.

 

 

 

 

 

 

 

7. Список используемой литературы.

 

1.  «Маркетинг менеджмент», Котлер Ф. Издательство: Питер. Год издания: 2005
2. «Маркетинг» под. ред. Г. А. Васильева, Москва, ЮНИТИ_ДАНА, 2005 г.
3. «Маркетинг», под. Ред. А. Н. Романова, ЮНИТИ, 1995 г.
4. «Маркетинговый план», Вествуд Дж. Издательство: Питер, 2000 г.
5. Конспект лекций.

¹ Учебник «Маркетинг» под ред. д.э.н., профессора Г. А. Васильева, ЮНИТИ,  Москва,  2005 г.

² Маркетинг: Словарь, Азоев Г. Л., Москва, 2000