Контрольная работа по "Маркетингу"
Контрольная работа, 28 Июля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Задание.
Маркетинговые решения по обеспечению конкурентоспособности товара. Сходство и различие качества и конкурентоспособности товара. Возьмите в качестве примера любой товар Вашего предприятия и дайте ему полную техническую, эксплуатационную и потребительскую характеристику. Поставьте перед собой конкретную задачу по усовершенствованию этого товара (например, улучшить качество без изменения стоимости изделия). Поиск путей решения целесообразно вести в зависимости от вида товара по следующим направлениям: можно ли изменить размеры, форму, цвет, вес, вкус, расфасовку, упаковку, уровень сервиса, надежность отдельных узлов, срок службы, движение, установленный порядок работы, состояние и другие параметры.
Прикрепленные файлы: 1 файл
Маркетинг.doc
— 379.00 Кб (Скачать документ)
В целях повышения конкурентоспособности мини-трактора в рамках данной работы предлагается рассмотреть направление удешевления товара при сохранении основных технико-эксплуатационных характеристик, так как большинство целевых групп потребителей обладают низкой или средней платежеспособностью, а значит, фактор ценовой привлекательности является для них доминирующим.
В рамках данного направления повышения
конкурентоспособности можно
1 В области маркетинга:
- разработка и реализация лизинговых и кредитных схем в зависимости от платежеспособности потребителя (в абсолютном выражении цена мини-трактора безусловно вырастет, но у потребителя появится возможность рассрочки и отсрочки платежей за приобретаемую технику);
- дифференциация комплектов навесного оборудования от минимально необходимого потребителю (минимальная цена) до максимально возможного (максимальный предел цены) в зависимости от баланса потребностей потребителя и его платежеспособности;
- обучение персонала потребителя навыкам эффективной эксплуатации и обслуживания мини-трактора (исключает необходимость приобретения широкой линейки сервисного сопровождения, удешевляя полную стоимость владения).
2 В области совершенствования конструкции:
- модификация расширенной колеи, брезентовой кабины, счетчика мото-часов и повышение качества поставляемых двигателей;
- доработки по навесным орудиям: картофелесажателя, сеялки точного высева,косилки, пресс-подборщик, проектирование волокуши, снегоочистителя, щетки дорожной;
- проектирование и предложения покупателю «жесткой» и «мягкой» съемной кабины, установка обогревателя, проектирование новой раздельной гидросистемы для обслуживания мини-трактора и навесных орудий;
- установка низкопрофильных широких шин.