Контрольная работа по «Маркетингу в фармации»

Порядок ценообразования.

1. Постановка цели реализации ценовой политики (развитие организации, устойчивый сбыт, получение прибыли)
2. Сбор информации (изучение конъюнктуры рынка, количество потенциальных покупателей и конкурентов, проходимость, наличие крупных магазинов и т.д.)
3. Проведение анализа полученной информации и выделение основных конкурентов, определение ценовой политики, категории и т.д.)
4. Выбор ценовой стратегии:

а) Стратегия низких цен (если цель проникновение на рынок или  удержание доли рынка в условиях «ценовой войны»)

б) Стратегия средних цен (если целью является получение стабильного  дохода и поддержание постоянного  уровня рыночной доли)

в) Стратегия высоких цен (данной целью является получение  сверхприбыли при позиционировании торговой марки как соответствие цена-качество)

Выбор метода ценообразования.

1. Метод определения цены на основе издержек обращения. Определяются издержки обращения организации к которой прибавляют желаемый размер прибыли. При этом учитываются издержки обращения: постоянные (затраты, которые не зависят от товарооборота – аренда помещения, ставка заработной платы, налоги) и переменные (зависящие от товарооборота – премии, затраты на транспорт, командировки и т.д.).  Методика определения затрат проста и доступна, но не учитывается спрос и есть опасность не полного получения прибыли или  формирование завышенных цен.
2. Рыночный метод. Издержки обращения выделяют как лимитирующий фактор, учитываются спрос и предложение, а также другие факторы формирующие конъюнктуру рынка). Формируется динамичная цена согласно рыночным условиям. Недостаток метода заключается в сложности проведения маркетинговых исследований.
3. Параметрический метод. В данном методе цена формируется на предприятии относительно цены на старый товар, отличающийся по своим потребительским свойствам. Положительным моментом является экономия на маркетинговых исследованиях. Недостаток – в трудности определения актуальности потребительских характеристик, необходимо учитывать спрос на рынке.

Государственное регулирование ценообразования  на лекарственные средства.

Ценообразование регулируется следующими законодательными документами:

1. Постановление Правительства РФ от 29.10.10г. №865 « О государственном регулировании цен на лекарственные средства,  включенные в перечень ЖНВЛП»
2. Федеральный закон РФ №61 «Об обращении лекарственных средств»
3. Для Белгородской области постановление губернато<span class="List_0020Paragraph__Ch