Контроллинг в маркетинге

Главной целью контроллинга маркетинга является координирование и наблюдение за выполнением планов, оценка прибыльности и эффективности меркетинговой политики предприятия и, конечно же, постоянный контроль над внешними факторами, влияющими на деятельность предприятия[4, с. 25].
Для достижения данной маркетинговой цели, контроллинг выполняет ряд функций:
- обеспечивает постоянное сравнение плановых и фактических показателей эффективности маркетинга с целью дальнейшего выявления отклонений и их причин;
- выявление возможных способов устранения проблемы, путем внесения изменений в маркетинговый план;
- контроллинг помогает заблаговременно выявить существующие проблемы, пока они не привели к катастрофическим последствиям;