Концепция создания упаковки товара (на примере ОАО «Коммунарка»)

Целью курсовой работы является изучение места упаковки в системе маркетинга вообще и в системе товарной политике промышленного предприятия в частности.
Цель определила постановку следующих задач:
- определить понятие «упаковка» с точки зрения маркетинга, выявить место упаковки в системе товарной политики предприятия;
- рассмотреть все возможные функции, которые может выполнять упаковка;
- произвести классификацию упаковки по различным признакам;
- установить требования, которым должна соответствовать современная упаковка;
- проанализировать процесс создания упаковки;
- изучить упаковку кондитерских изделий на примере ОАО «Коммунарка».

Введение …………………………………………………………………………4
1 Упаковка товара как важнейший элемент стратегии разработки продукции………………………………………………………………………..5
1.1 Маркетинговое понимание и функции упаковки………………………….5
1.2 Требования к упаковке……………………………………………………….7
1.3 Виды упаковок………………………………………………………………..9
2 Создание упаковки товара…………………………………………………….12
3 Упаковка кондитерских изделий на примере ОАО « Коммунарка»……….16
Заключение……………………………………………………………………….19
Список использованных источников…………………………………………...20