Классификация рекламных мероприятий

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

Введение                                                                                                                 3

1.Классификация рекламных мероприятий                                                        4

1.1Понятие и характеристика рекламных мероприятий                                     4

1.2 Взаимосвязь рекламных мероприятий с понятиями теории рекламы         5

     1.3 Классификация рекламных мероприятий                                                       7

     Заключение                                                                                                             11

     Библиографический список                                                                                  13

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        

Введение

 

 В условиях жесткой конкуренции на товарных рынках компании вынуждены оптимизировать процессы производства снижать себестоимость, улучшать качественные характеристики товаров, совершенствовать комплекс маркетинга. В связи с этим коммуникационная политика становится важным инструментом бизнеса компании, повышения ее конкурентоспособности.

Правильное использование  рекламных мероприятий позволяет  ранжировать все инструменты  коммуникационной политики фирмы от тех, которые обеспечивают одностороннюю  коммуникацию, к тем способам продвижения которые позволяют сформировать положительный имидж продукта в процессе двухсторонней коммуникации компании [3,4].

 Актуальность выбранной  нами темы исследования состоит  в том,  что на сегодняшний  день в мировой практике пока еще нет единства в вопросах классификации средств рекламы и видов рекламных мероприятий. Даже среди отечественных специалистов в области внешнеторговой и внутриторговой рекламы существует ряд расхождений по этим вопросам, имеется достаточно много путаницы и разночтений в терминологии.

Основной целью нашего исследования является изучение особенностей классификации рекламных мероприятий. Для решения поставленной цели выдвигаются  следующие задачи:

1. Исследовать понятие « рекламное мероприятие»;
2. Определить взаимосвязь рекламных мероприятий с другими категориями;
3. Изучить классификация рекламных мероприятий.

Для проведения необходимого исследования в работе мы основывались на специальную и учебную литературу.

 

 

 

 

1. Понятие и характеристика рекламных мероприятий

 

Изучение литературы по вопросу классификации рекламных  мероприятий показывает, что существует несколько подходов к определению  самого понятия рекламного мероприятия.

Для того чтобы дать точное определение понятию «рекламное мероприятие», определим отдельно значение понятий «реклама» и мероприятие».

Существует несколько  определений понятия «реклама». Приведем некоторые из них.

Реклама - термин происходит от латинского слова «reklamare»- громко кричать, извещать (в древней Греции и в Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

 Реклама – это процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки [2,c. 6].

Денисон считает что реклама - это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о вашей фирме (товаре, услуге), имеющее целью увеличить известность фирмы и ее обороты [4, c.14].

Реклама - любая платная  форма неличного представления  и продвижения идей, товаров и услуг

Соглано Федеральному закону « О рекламе» реклама это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].

 «Мероприятие» согласно словарю Ожегову означает совокупность действий, объединенных одной общественно значимой задачей.

В соответствии с выше сказанным, мы можем сделать вывод о том, что рекламное мероприятие это совокупность действий направленных на продвижение товаров и услуг и привлечения внимания к объекту рекламирования.

Рекламное мероприятие - это любое действие, осуществляемое как часть маркетинговой политики компании. Это может быть часть деятельности компании по любому из 4-х "пи" (4Ps), т.е. продукту, каналу, цене и продвижению [3,7]. Можно отметить, что рекламное мероприятие это довольно широкое понятие - рекламное мероприятие это и исследование рынка, и снижение (повышение) цен, и презентация, и реклама в СМИ, и BTL, и смена логотипа, и перепозиционирование брэнда, и выход на новый рынок, ярмарки выставки и т.д.

 

 

 

1.2 Взаимосвязь  рекламных мероприятий с понятиями теории рекламы

 

Для более точного понимания  термина « рекламного мероприятия» рассмотрим его  взаимосвязь с  другими категориями рекламы.

 Термин «рекламное мероприятие» тесно связан с такими понятиями как рекламное средство, рекламная кампания, рекламная акция.

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. В этой связи, можно сделать вывод, что рекламное мероприятие более широкое понятие и включает в себя рекламные средства, то есть приемы, способы по продвижению продукта (наружная реклама, реклама на телевидение и радио, различные средства событийного маркетинга)[7,8].

Рекламная кампания  – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени (Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика). Рекламная кампания предполагает так же предварительное исследование и анализ результатов.   Исходя из данного определения, мы можем сделать вывод, что рекламная кампания интегрирует в себе различные, но взаимосвязанные и направленные на одну цель рекламные мероприятия. Рекламная кампания предполагает комплексное использование рекламных мероприятий и средств [3,8]. 

Теперь коснемся взаимосвязи  таких понятий как рекламная  акция и рекламное мероприятие. Указанные словосочетания не являются предметом определения в законодательстве. В общем можно определить рекламную  акцию как  конкретное действие по реализации плана рекламной кампании. Рекламная кампания - часть коммуникационной стратегии, то есть рекламная акция является одним из видов рекламных мероприятий. Все "акции" на самом деле относятся к стимулированию сбыта, если предлагают какие-т скидки, подарки или бонусы.  Такие промо-акции могут поддерживаться рекламой, конечно, даже и по ТВ, а могут происходит и без рекламной поддержки - скажем на веб-сайте банка, в магазине, офисе.  В этом смысле "рекламная акция" является одним из возможных маркетинговых мероприятий.

 

 

 

 

 

 

 

 

1.3.     Классификация рекламных мероприятий

 

Авторы в сфере рекламы, PR, маркетинга выделяют различные классификационные принципы рекламных мероприятий. Приведем некоторые из них.

Условно все существующие мероприятия можно классифицировать по отношению к объекту рекламы:

-  Мероприятия планируемые, когда товар уже существует;

  - Мероприятия планируемые на стадии создания товара.

В кампаниях первого  вида рекламная акция только констатирует факт и имеет возможность скорее “психологической модернизации” товара под различные потребительские запросы.

Кроме того, во втором случае мы избегаем дублирования исследования как самих потенциальных потребителей данного товара, так и свойств объекта рекламы, неизбежного при внешнем проведении рекламных кампаний и как следствие они гораздо дешевле в проведении[3,4].

По масштабу проведения рекламных мероприятий можно выделить :

-международные – направленные на интернациональные (международные) рынки;

-общенациональные - нацеленные на всех граждан данной страны;

-национальные - направленные на людей определенной национальности (вероисповедания), живущих по всему миру;

- региональные – проводимые в отдельных областях, штатах (в крупных административных, экономических и географических регионах);

- местные – направленные на потребителей, живущих в одном городе или районе.

По степени дифференциации к потенциальным потребителям можно выделить следующие рекламные мероприятия:

- недифференцированная – подаваемые в неизменном виде потребителям разных стран, сегментов, возрастов и т.п.;

- дифференцированная – изменяемые (более или менее) при подаче разным сегментам потребителей.

По направленности на потребительскую аудиторию: -

 направленная на  потребителей;

- на продавцов; -на  конкурентов; 

- на контрагентов;

- на внешнюю среду  бизнеса - органы государственной и местной власти, общества защиты прав потребителей и т.д..

По способу воздействия на органы чувств человека рекламные мероприятия подразделяются на:

• зрительные (визуальные) – рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и т.д.;
• слуховые (акустические) – рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.;
• зрительно-слуховые – средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения. В эту группу входят теле- и кинореклама, демонстрация мод;
• зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;
• зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);
• зрительно-вкусовые (например, когда проводится дегустация продовольственных товаров).

В зависимости от предмета рекламы различают:

• рекламу товара (услуги);
• рекламу предприятия.

На практике часто  одновременно рекламируют товар (услугу) и товарный знак или знак фирмы.

По использованию средств  рекламы (продвижения):

- симплексные – использующие  только одну из компонент продвижения  (обычно или рекламу, или ПР, или др.).

- комплексные – использующие  «определенную смесь» из рекламы, ПР, личных продаж, ценового продвижения и директ-маркетинга.

По использованию каналов распространения информации:

- одноканальные –  использующие один канал распространения информации (например, телевидение – 1 канал или пресса – 1 газета и т.д.);

-многоканальные –  использующие более одного канала  распространения информации.

Все указанные классификации рекламных мероприятий недостаточно приемлемы для практического использования. В этой связи наиболее удобна классификация, в основу которой положен признак отношения рекламы к объекту рекламирования. При этом в одних случаях в качестве носителя рекламной информации может выступать сам объект рекламирования (товар), а в других – носитель рекламной информации отделен от объекта рекламирования во времени и пространстве. В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на три группы:

1. демонстрационные средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования:
1. выкладка товаров;

1.2 демонстрация товаров  в действии;

1.3 дегустация.

2. изобразительно-словесные  средства рекламы, в основу  которых положено описание и  изображение объекта рекламирования:

2.1 печатная;

2.2 кинодиапозитивная  и фотореклама;

2.3 живописно-графическая;

2.4 световая;

2.5 телевизионная;

2.6 устная;

2.7 радиореклама.

3. демонстрационно-изобразительные  – сочетающие демонстрацию и  изображение объекта рекламы:  витрины, муляжи, макеты.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Для решения поставленной задачи, которая заключалась в изучении особенностей классификации рекламных мероприятий были решены следующие задачи: