Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Июля 2013 в 15:20, реферат
Почему терпят неудачу новинки? Причин тут несколько. Высокопоставленный руководитель может «протолкнуть» милую своему сердцу идею, несмотря на отрицательные результаты проведенного маркетингового исследования. В другом случае сама идея была хороша, но явно переоценили объем рынка. Может оказаться, что товар в его реальном исполнении сконструирован не так, как надо. А возможно, его неправильно позиционировали на рынке, неудачно рекламировали или назначили на него чересчур высокую цену. В ряде случаев затраты на разработку товара оказываются гораздо выше расчетных, а иногда ответный удар конкурентов оказывается сильнее, чем ожидали.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………...3
1.Формирование идей…………………………………..……………………4
2.Отбор идей………………………………………………………………….5
3.Разработка замысла и его проверка…………………………………..….5
4.Разработка стратегии маркетинга………………………………………...7
5.Анализ возможностей производства и сбыта………………….…….…..8
6.Разработка товара……………………………………………………….....8
7.Испытания в рыночных условиях………………………………………...9
8.Развертывание коммерческого производства…………………