История развития маркетинга в России и за рубежом

Третий этап: 1950 – 1960 гг. связан с развитием концепции интенсификации коммерческих усилий;

 Четвертый этап: 1960 – 1980 гг. В  это время развивается концепция  маркетингового управления. Суть: получение  прибыли на рынке через удовлетворение  потребителей. Средства: комплекс маркетинга  товаров, цену, сбыт, продвижение.

Пятый этап: 1980 – наше время – этап становления стратегического маркетинга, ориентирование маркетинга на долгосрочную перспективу, систематический анализ рынка, что приводит к разработке эффективных товаров, предназначенных для конкретных групп потребителей.

В России бурное развитие маркетинг получает во время развития промышленности в начале XX века, однако, в советской экономике отношение к маркетингу негативное и как наука он не изучается. Изучение и использование маркетинговых методов и инструментов активно начинается с началом экономических реформ в 1990-е годы.

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Абчук В. А. Азбука маркетинга. – СПб.: издательство «Союз», 2005. – 270 с.
2. Алексунин В. А. Международный маркетинг. – М.: Издательско-торговая корпорация «Кашков и К», 2005. – 160 с.
3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Издательство «Экономика», 2008. – 703 с.
4. Басовский Л. Е. Маркетинг. Курс лекций. М.:ИНФА-М, 2008. – 224 с. 
5. Воронкова О. В. Маркетинг: учебное пособие. – Тамбов: Изд-во Тамб. Гос техн. Ун-та, 2009. – 120 с.
6. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. – М.: ИНФА-М, 2002. – 496 с.
7. Зайцев В. А. маркетинг. Учебное пособие заочной формы обучения. – М.: ГИНФО, 2001. – 183 с.
8. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга. – М.: ИНФА-М, 2006. – 224 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ.изд. – К.; М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 105 с.
10. Котлер Ф. Маркетинг мереджмент. Экспресс-курс. 2-е издание. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с.
11. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированы  на рынок. Учебник. СПб.: Питер, Лидер, 2010. – 720 с.
12. Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг. М.: ИНФА-М, 2009. – 464 с.
13. Маслова Т. Д. Маркетинг. Учебник для вузов. 2-е издание. СПб.: Питер, 2005. – 400 с.
14. Мурахтонова Н. М. Маркетинг. Учебник. – М.: издательский центр «Академия», 2011. – 304 с.
15. Семенов Н. А. маркетинг. Учебное пособие. 1-е издательства. Тверь: ТГТУ, 2007.
16. Трусова О. В., Ищенко М. М. – Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной формы обучения. – М.: ГИНФО, 2001. – 183 с.
17. Украинцева А. А. Шпаргалка по маркетингу. М.: ИНФА-М, 2006. – 40 с.
18.   Хруций В. Е., Корнеева И. В. современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 528 с.
19. Шиповских И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие. Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 112 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 1

 

Маркетинг как система

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 2

 

Задачи маркетинга

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 3

 

Функциональная структура маркетинга

Функции маркетинга
Исследовательская	Производственная	Сбытовая	Управленческая
- изучение рынка   - изучение конкурентов   - изучение фирменной структуры  и культуры   - изучение товара   - анализ  внутренней среды предприятия	- разработка товаров рыночной  новизны   - управление качеством   - управление конкурентоспособностью   - организация материально-технического  снабжения   - организация  производства	- организация товародвижения   - организация сервиса   - формирование спроса и стимулирование сбыта   - формирование товарной  политики   - формирование ценовой  политики   - организация рекламы	- организация информационного обеспечения   - организация коммуникаций   - стратегическое планирование   - оперативное планирование   - организация контроля

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 4

 

Место маркетинга в рыночных взаимоотношениях "предприниматель-клиент"

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 5

Таблица 3.1.

Этапы становления маркетинга за рубежом

Годы	Факты и события маркетинга
1901	В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием - Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции, в котором был проведен анализ рынка
1902	Первые курсы маркетинга в университетах США
1908	Создана первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на Предприятиях
1910-1915	Первое упоминание функций маркетинга в работах по научному менеджменту Taylor (1911), Gilbreth (1911), Arch Shaw's (1912)
1926	В США создана Начальная ассоциация маркетинга и рекламы. На ее основе сформировано Американское сообщество маркетинга
1931	Появление концепции бренд-маркетинга. Нейл макЭлдой - принцип раздельного управления каждой маркой
1934-1936	Издание первых журналов по маркетингу: "American Marketing Journal", "National Marketing Review"
1960	Кейт говорит об ориентации на покупателя и провозглашает маркетинговую эру, говоря о "маркетинговой концепции"
1965	Нейл Борден использует термин marketing-mix - совокупность видов деятельности, которую, маркетологи могут использовать для влияния на решения о покупках, применяемые потребителями
1975	Ф. Котлер публикует первую работу в области некоммерческого маркетинга - "Маркетинг некоммерческих организаций", в которой рассматривается маркетинг в социальной сфере
1990	Появление терминов "маркетинг прямых заказов" и "маркетинг отношений", которые предложит использовать Стэн Рапп и Том Коппинз в книге "Великий поворот маркетинга"