История маркетинга

 

 

 

 

Маркетинг

 

Ма́рке́тинг (marketing — продажа, торговля на рынке) — процесс выявления, предугадывания потребностей клиентов, организации соответствующей ожиданиям рекламы и производства с целью повышения количества продаж максимализации прибыли.

 

 

 

 

История маркетинга.

 

• Большинство учёных маркетинг определяют как вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд при помощи обмена. Подобные отношения обмена возникли почти одновременно с возникновением человечества, но становление маркетинга как науки стало происходить в 1923-1933 годах. В Токио в 1690 году был основан первый универсальный магазин, в котором проводилась торговая политика, что своё время опережала примерно на 250 лет. Владелец магазина ориентировался на покупателей и закупал только востребованные товары, предоставлял систему гарантий за качество продукции и постоянно расширял ассортимент.

 

 

 

 

История маркетинга

 

 

 

 

Современный менеджмент

 

 В основе концепции стратегического маркетинга лежит ориентация на потребителей и конкурентов: удовлетворение нужд потребителей и одновременное достижение превосходства над конкурентами путем создания товара с лучшими потребительскими параметрами или установления более низкой цены

 

 

 

 

Принципы и функции маркетинга

 

• Принципы маркетинга обусловливают общую направленность целей предприятия в области маркетинга.
• Принципы маркетинга – исходные положения рыночной деятельности предприятия, предусматривающие знание рынка, приспособление к рынку и активное воздействие на него.

 

 

 

 

Решаемые задачи

 

 

 

 

Цели и методы маркетинга 

 

• Современный маркетинг ориентируется на справедливое замечание П. Дракера: «Маркетинг – это работа компании с точки зрения клиента».
• Сущность маркетинга наиболее полно отражена в следующем правиле: «Производите и продавайте только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытайтесь заставить купить то, что Вам удалось произвести».

 

 

 

 

Методы содержат следующие  обязательные элементы современного промышленного маркетинга:

– определение потребностей  клиентов;

– выбор приоритетных  групп потребителей;

– проектирование товаров  или пакета услуг;

– повышение рентабельности  производства.

С помощью указанных  методов решаются следующие задачи маркетинга:

– определение наиболее  подходящего для предприятия  рынка, соответствующего его ресурсам;

– обеспечение разумного  использования этих ресурсов  для разработки, производства и  продажи товаров и услуг по  экономически обоснованным ценам  с целью привлечения максимально  возможного числа потенциальных  покупателей.

 

 

 

 

 Информационное обеспечение маркетинга 

 

 

 

 

Управление маркетингом 

 

Правление маркетингом – важнейшая функциональная часть общей системы управления предприятием, направленная на достижение согласованности внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для обеспечения эффективной деятельности.

К задачам предприятия, действующего на принципах маркетинга, относятся:

– подчинение контролируемых  параметров в свою пользу;

– приспособление к  неконтролируемым параметрам своего  ассортимента, политики цен и  т.д.

Управление маркетингом  рассматривается в следующих  направлениях:

• управление деятельностью – управление предприятием как открытой системой при развитии его коммуникативных связей с рынком. Ответственность за принятие маркетинговой концепции управления предприятием несет высшее руководство;

• управление функцией – реализация принципа «от нужд производства – к нуждам рынка» при тесной взаимосвязи всех функций менеджмента – производственной, финансовой, кадровой и т.д. Ответственность за функционирование маркетинговой системы предприятия возлагается на высшее руководство, менеджеров по маркетингу;

• управление спросом – создание и удовлетворение спроса потенциальных покупателей. Ответственность за формирование эффективного маркетинг-микса (маркетинговых усилий) как механизма управления спросом несет продукт-менеджер по работе на целевом рынке с некоторым товаром, группой товаров, продуктовой линией.

 

 

 

 

Организационные структуры  маркетинга 

 

 

 

 

Анализы и действие  различных служб маркетинга

 

 

 

 

Сравнительная характеристика  стратегического и конъюнктурного  управления предприятием

 

 

 

 

Сравнительная характеристика  стратегического и конъюнктурного  управления предприятием

 

 

 

 

Вывод

 

• Ну что же, из вышесказанного можно сделать вывод, маркетинг это своеобразное система управления без которой в 21 веке просто не обойтись, но в тоже время злоупотребление или же пренебрежение одним из факторов данной системы, приведет либо к гибели системы управления, либо к банкротству!
• Как гласит народная мудрость «Семь раз отмерь, один раз отрежь!»

 

 

 

 

Маркетинг компании Coca-Cola.

 

 

 

 

Чепените Элина 204